結合上半年行業(yè)表現(xiàn)預測，2025年我國短劇市場規(guī)模將接近700億元，保持30%~40%的同比增幅。行業(yè)加速發(fā)展，當下已初步邁入成熟競爭階段，頭部市場格局穩(wěn)固。

平臺層面，免費短劇興起之下，紅果短劇App活躍用戶數(shù)快速增長，用戶單日使用時長穩(wěn)定走高；技術層面，AI對短劇市場的賦能已從概念落地為現(xiàn)實，當下諸如“漫畫短劇”已初步落地，即夢AI、可靈AI助力短劇內容創(chuàng)作，推動行業(yè)進步。整體來看，2025為短劇市場加速發(fā)展的重要年份，用戶對短劇內容的依賴程度正在逐步加深。

一、短劇用戶破6.6億，單日使用時長有望超過長視頻

據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截止2024年12月，我國微短劇用戶數(shù)量已達6.62億人，整體量級已超過網(wǎng)絡音頻，接近長視頻用戶規(guī)模。結合“網(wǎng)絡視聽行業(yè)”整體用戶規(guī)模來看，用戶線上娛樂碎片化程度仍在持續(xù)加深，如短視頻行業(yè)整體用戶規(guī)模已于2024年底達10.53億人次，環(huán)比年中增長了約1,300萬人。

從使用時長維度來看，短劇類內容對用戶的吸引程度仍在加深，頭部短劇平臺用戶粘性顯著增強。據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)，2025年6月，紅果免費短劇用戶單日人均使用時長達67.47分鐘，相較1月增長41.1%；而愛奇藝6月數(shù)據(jù)為86.09分鐘，雖仍高于紅果，但同期增長率僅為17.3%。預計2026年，短劇行業(yè)單日用戶使用時長將正式超越長視頻平臺。

二、免費短劇成主流，“拉新劇”計劃加速行業(yè)上游內卷

基于2025上半年短劇市場的發(fā)展特征，“免費”仍是頭部平臺拉新劇、拓用戶的核心手段，免費短劇模式也開始逐步從市場測試/驗證的階段性策略，過渡為成熟可復制的商業(yè)模式。

以紅果短劇為例，2025年春節(jié)，其推出“春節(jié)7天、天天推新劇”的口號，快速吸納用戶；3月獨家免費首發(fā)《家里家外》，方言版短劇觀看量突破10億；5月假期檔，“免費短劇IP化”趨勢逐步形成，《云渺2》觀看量突破10億。

免費策略、IP打法之下，紅果免費短劇用戶量穩(wěn)步走高。據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，平臺月均DAU已超2,630萬人、環(huán)比增長5.2%，相較年初已增長約37%。

當下，隨著短劇產(chǎn)業(yè)繁榮，更多中、小劇組開始進入行業(yè)，行業(yè)上游加速內卷，更多短劇供應方需要提升自身劇集質量、并持續(xù)豐富短劇題材，以獲得平臺/用戶青睞?；诖粟厔?，“拉新劇”開始成為各家短劇平臺著力發(fā)展的核心方向。

以紅果為例，2025年6月，其正式發(fā)布“掘金計劃”，即合作方按月交付符合平臺要求拉新定制劇，即可享受6倍（深度定制合作）拉新額外激勵系數(shù)。其中，傳奇逆襲、現(xiàn)實情感為主流品類。高額的“拉新獎勵”進一步刺激行業(yè)上游產(chǎn)出短劇內容，大量新劇之中“爆款”出現(xiàn)概率也將有所提升。

總體來看，“向上拉新、向下免費”的打法，使得紅果等行業(yè)頭部短劇平臺進入用戶持續(xù)增長的快車道?！暗脛〖叩锰煜隆比詾樾袠I(yè)的主旋律，上游內卷之下，各創(chuàng)新題材的優(yōu)質原創(chuàng)劇將陸續(xù)出現(xiàn)。

三、AI賦能短劇產(chǎn)業(yè)，漫畫轉繪近期熱度走高

著眼趨勢，AI產(chǎn)業(yè)正加速進入短劇市場，賦能生產(chǎn)端降本增效。

從創(chuàng)作平臺側出發(fā)，昆侖萬維旗下SkyReels-V1于2月宣布正式開源上線，4月V2版本更新并官宣支持“無限時長電影生成”。結合使用，其在理想生成狀態(tài)下，可僅消耗3,000左右資源點生成5~10分鐘視頻（包括劇情、視頻、配音），耗費僅需數(shù)十元。

從內容類型來看，“AI漫劇”已邁入落地階段。行業(yè)上游短劇內容的大規(guī)模爆發(fā)，為AI漫劇提供了龐大的內容供應。大量機構開始關注“AI轉繪動漫短劇”賽道，即將真人飾演的短劇內容轉變?yōu)閯勇L格。在此方式下，畫風的一致性得以保留，為單一類型內容實現(xiàn)進一步破圈。

綜上，AI與短劇行業(yè)天然具備較高的適配度，短劇單集較短、鏡頭相對更碎片化的特征下，AI更容易介入其中，對內容生成進行賦能。未來，昆侖萬維、快手、中文在線等企業(yè)于AI短劇賽道的投入預計將持續(xù)增加，技術層面有望加速發(fā)展、重塑行業(yè)生態(tài)。

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