2025年第一季度，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在復(fù)雜環(huán)境中展現(xiàn)強(qiáng)勁韌性，宏觀經(jīng)濟(jì)、政策、技術(shù)進(jìn)步共同推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。基于此，我們圍繞極光月狐數(shù)據(jù)以及行業(yè)公開信息，梳理2025年Q1市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，撰寫季度研究報(bào)告。

宏觀經(jīng)濟(jì)方面，一季度我國國民經(jīng)濟(jì)開局向好，GDP 同比增長 5.4%，消費(fèi)、外貿(mào)表現(xiàn)亮眼。政策上，國務(wù)院圍繞 "穩(wěn)外資、促消費(fèi)"開展工作，提振市場(chǎng)信心。資本市場(chǎng)方面，投融資結(jié)構(gòu)性回暖，先進(jìn)制造、AI 等領(lǐng)域仍為絕對(duì)的吸金主力。

細(xì)分賽道中，各領(lǐng)域在存量競爭中尋求突破。電商行業(yè)，“以舊換新” 拉動(dòng)數(shù)碼品類增長，二手經(jīng)濟(jì)與興趣消費(fèi)崛起；游戲領(lǐng)域，“老游長青”策略帶動(dòng)行業(yè)增長，春節(jié)假期游戲市場(chǎng)收入同比增長 27.7%，版號(hào)發(fā)放持續(xù)提速、助力行業(yè)發(fā)展；短劇市場(chǎng)，國內(nèi)發(fā)力精品化、免費(fèi)短劇熱度攀升，海外市場(chǎng)擴(kuò)張并行，“三強(qiáng)”市場(chǎng)份額仍可觀；生成式 AI 技術(shù)突破，DeepSeek-R1爆火，攪動(dòng)行業(yè)發(fā)展、重塑市場(chǎng)格局。旅游需求升級(jí)，深度游、長途游更受游客追捧，入境游數(shù)據(jù)顯著增長。

展望 2025 年，部分行業(yè)將加速迎來進(jìn)化和變革。如從生成式 AI發(fā)展至通用型智能體 ，Agent 框架與多模態(tài)應(yīng)用將逐步打破行業(yè)壁壘，在制造、文旅、電商等領(lǐng)域掀起新一輪的創(chuàng)新/創(chuàng)業(yè)浪潮。同時(shí)，雖國際競爭加劇，但出海仍是我國絕大多數(shù)企業(yè)關(guān)注的主要課題，如何善用營銷方法、融合AI功能，是其快速打開新興市場(chǎng)獲取用戶的關(guān)鍵。

穿越周期迷霧，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的自省與變革未曾止步，2025將成為行業(yè)變革與突破的關(guān)鍵一年。

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