中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定，保持低速增長(zhǎng)。在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、AI技術(shù)發(fā)展、渠道演變等因素影響下，國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)的內(nèi)容供給側(cè)和市場(chǎng)需求側(cè)發(fā)生多重變化。本報(bào)告主要結(jié)合政策監(jiān)管、媒介渠道、廣告主需求等分析行業(yè)變化背后的原因，并對(duì)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)的發(fā)展方向進(jìn)行深入分析。

目錄

一、現(xiàn)象：2024年數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)變化

1. 2024年頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷側(cè)收入增速放緩現(xiàn)象普遍

2. 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定，行業(yè)進(jìn)入低速增長(zhǎng)期

3. 平臺(tái)能力躍遷、全域營(yíng)銷成熟，B端渠道策略轉(zhuǎn)向All in One

4. 快速發(fā)展的生成式AI重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)，營(yíng)銷的應(yīng)用反哺AI能力迭代

二、歸因：國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境

1. 宏觀環(huán)境因素：經(jīng)濟(jì)低速增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、人口老齡化

2. 宏觀環(huán)境因素：消費(fèi)低速增長(zhǎng)、消費(fèi)者信心不足，強(qiáng)政策導(dǎo)向

3. 技術(shù)發(fā)展因素：生成式AI產(chǎn)品加速迭代、行業(yè)變化快

4. 平臺(tái)營(yíng)銷服務(wù)能力：從理論支撐，到數(shù)據(jù)沉淀，向AI服務(wù)進(jìn)階

三、機(jī)遇：2025數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

1. 趨勢(shì)一：社媒搜索崛起

2. 趨勢(shì)二：AI賦能內(nèi)容營(yíng)銷

3. 趨勢(shì)三：技術(shù)賦能精準(zhǔn)營(yíng)銷

4. 趨勢(shì)四：高潛力投放行業(yè)

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