12月13日，萬聯(lián)證券發(fā)布傳媒行業(yè)深度報(bào)告稱，在近幾年，我國廣告市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)飛速增長。2023年全國從事廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)達(dá)1.7萬戶，廣告業(yè)務(wù)收入1.31萬億元，同比增長17.5%。數(shù)字營銷成為帶動(dòng)廣告市場(chǎng)增長的核心力量。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和網(wǎng)民用戶規(guī)模的快速增長，我國數(shù)字營銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)攀升，成為了帶動(dòng)廣告市場(chǎng)增長的核心力量，根據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2024年我國數(shù)字營銷市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1.05萬億元。

數(shù)字營銷整體生態(tài)系統(tǒng)由七個(gè)板塊構(gòu)成，分別是用戶旅程、觸點(diǎn)及媒介生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、數(shù)據(jù)生態(tài)、廣告生態(tài)、營銷生態(tài)、企業(yè)數(shù)字化管理與技術(shù)生態(tài)。七大板塊共同筑造了一個(gè)多元化的數(shù)字營銷環(huán)境，客戶、企業(yè)及平臺(tái)協(xié)同工作，助力數(shù)字營銷市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展。

AI賦能打破數(shù)字營銷生產(chǎn)力效率瓶頸，重構(gòu)數(shù)字營銷生產(chǎn)關(guān)系。生成式AI為營銷領(lǐng)域帶來了新的機(jī)遇，AI賦能生產(chǎn)工具，在數(shù)字營銷領(lǐng)域的業(yè)務(wù)流程中，實(shí)現(xiàn)數(shù)字營銷生產(chǎn)力效率的全面提升，影響并重構(gòu)數(shù)字營銷組織的生產(chǎn)關(guān)系，進(jìn)而在數(shù)字營銷的基礎(chǔ)上升級(jí)的新型市場(chǎng)營銷產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式。

生成式營銷主要優(yōu)勢(shì)在于主動(dòng)式營銷。是基于大量數(shù)據(jù)獲取洞察，并基于這種洞察對(duì)個(gè)體的需求進(jìn)行預(yù)判，發(fā)掘消費(fèi)者自我并沒意識(shí)到的潛在需求，并通過介質(zhì)進(jìn)行營銷，而非傳統(tǒng)數(shù)字營銷由消費(fèi)者行動(dòng)后再響應(yīng)需求。

AI向智能體模式邁進(jìn)，生成式營銷有望實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化營銷團(tuán)隊(duì)構(gòu)建；多項(xiàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域全面開花，分別是AI+廣告、AI+內(nèi)容、AI+社媒、AI+電商、AI+用戶增長、AI+創(chuàng)新管理。