摘要

《2024年中國數(shù)字營銷發(fā)展報告》聚焦數(shù)字營銷行業(yè)在存量市場下的新機遇與新策略。報告指出，盡管整體經(jīng)濟承壓、消費能力下滑，數(shù)字營銷市場依然保持增長，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入持續(xù)提升。用戶端，年輕群體消費意愿趨于“三低”生活方式，品牌主需關(guān)注情緒價值和內(nèi)容創(chuàng)新。媒體端，流量碎片化加劇，觸達與轉(zhuǎn)化難度提升，全域營銷、內(nèi)容營銷、情緒營銷、體育營銷等多元策略成為主流。報告還深入分析了美妝、快消、汽車、乳制品等重點行業(yè)的廣告主需求與創(chuàng)新案例，強調(diào)AI、短劇、IAA變現(xiàn)等新興模式將持續(xù)重塑數(shù)字營銷生態(tài)。未來，AI驅(qū)動的自動化、個性化和情感分析將成為行業(yè)核心競爭力，品牌需緊跟內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)升級，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與品牌增長。

目錄

一、市場現(xiàn)狀

• 1.1 數(shù)字營銷市場規(guī)模與增長趨勢

• 1.2 政策監(jiān)管與法規(guī)變化

• 1.3 用戶消費與流量變化

• 1.4 媒體碎片化與營銷策略演變

• 1.5 全域/內(nèi)容/情緒/體育營銷新趨勢

二、廣告主洞察

• 2.1 重點行業(yè)廣告主需求（美妝、快消、汽車、乳制品等）

• 2.2 品牌主投放策略與創(chuàng)新案例

• 2.3 曝光與轉(zhuǎn)化、內(nèi)容營銷、短劇營銷、體育營銷等案例分析

三、PART 03 趨勢展望

• 3.1 AI驅(qū)動的數(shù)字營銷升級

• 3.2 短劇與IAA變現(xiàn)新模式

• 3.3 未來媒體形式與元宇宙展望

往期推薦：

• 2025中國數(shù)字營銷趨勢展望報告

• 雙十一營銷洞察報告2024

• 2022年汽車行業(yè)數(shù)字化營銷趨勢洞察報告

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