中國數(shù)字營銷市場規(guī)模穩(wěn)定，保持低速增長。在宏觀經(jīng)濟環(huán)境、AI技術(shù)發(fā)展、渠道演變等因素影響下，國內(nèi)數(shù)字營銷市場的內(nèi)容供給側(cè)和市場需求側(cè)發(fā)生多重變化。本報告主要結(jié)合政策監(jiān)管、媒介渠道、廣告主需求等分析行業(yè)變化背后的原因，并對數(shù)字營銷趨勢的發(fā)展方向進行深入分析。

目錄

一、現(xiàn)象：2024年數(shù)字營銷市場變化

1. 2024年頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷側(cè)收入增速放緩現(xiàn)象普遍

2. 中國數(shù)字營銷市場規(guī)模穩(wěn)定，行業(yè)進入低速增長期

3. 平臺能力躍遷、全域營銷成熟，B端渠道策略轉(zhuǎn)向All in One

4. 快速發(fā)展的生成式AI重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)，營銷的應(yīng)用反哺AI能力迭代

二、歸因：國內(nèi)數(shù)字營銷環(huán)境

1. 宏觀環(huán)境因素：經(jīng)濟低速增長、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、人口老齡化

2. 宏觀環(huán)境因素：消費低速增長、消費者信心不足，強政策導(dǎo)向

3. 技術(shù)發(fā)展因素：生成式AI產(chǎn)品加速迭代、行業(yè)變化快

4. 平臺營銷服務(wù)能力：從理論支撐，到數(shù)據(jù)沉淀，向AI服務(wù)進階

三、機遇：2025數(shù)字營銷發(fā)展趨勢

1. 趨勢一：社媒搜索崛起

2. 趨勢二：AI賦能內(nèi)容營銷

3. 趨勢三：技術(shù)賦能精準營銷

4. 趨勢四：高潛力投放行業(yè)

往期推薦：

• 智能機器人產(chǎn)業(yè)研究報告2025

• 2024年四季度汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

• 品效共振 長效破局——2025游戲行業(yè)抖音經(jīng)營白皮書

極光月狐數(shù)據(jù)（MoonFox Data）是中國領(lǐng)先的全場景數(shù)據(jù)洞察與分析服務(wù)專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法，極光月狐數(shù)據(jù)先后推出移動應(yīng)用數(shù)據(jù)（iApp-旗艦版、小程序版、廠商版、海外版）、品牌洞察數(shù)據(jù)（iBrand）、營銷洞察數(shù)據(jù)（iMarketing）、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供極光月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務(wù)，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場增量，賦能商業(yè)精準決策。