2025年4月，我國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模為273.51億元，同比增長(zhǎng)21.93%，環(huán)比增長(zhǎng)2.47%。相較年初，環(huán)比增長(zhǎng)率有所提升，大量長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)游戲產(chǎn)品進(jìn)入收獲期，IP聯(lián)動(dòng)為大量老游帶來增長(zhǎng)。

當(dāng)下，客戶端游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，PC、移動(dòng)端互轉(zhuǎn)帶來顯著增量；同時(shí)，更多老游版更案例出現(xiàn)，活動(dòng)的深度運(yùn)營(yíng)為頭部產(chǎn)品帶來長(zhǎng)線增長(zhǎng)動(dòng)力。

一、老游版更煥發(fā)活力，新游多端互通、全球加速發(fā)行

從市場(chǎng)份額來看，移動(dòng)游戲仍為行業(yè)的核心。2025年4月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為204.24億元，同比增長(zhǎng)28.41%，環(huán)比增長(zhǎng)3.07%。量級(jí)雖與春節(jié)期間仍有差距，但整體已恢復(fù)增長(zhǎng)。

其中，老游的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)為移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。如《王者榮耀》于4月開啟新賽季，并同時(shí)推出了“安琪拉、瑤”角色的三麗鷗皮膚。同時(shí)在4月16日，王者與哪吒官宣聯(lián)動(dòng)，預(yù)計(jì)后期推出哪吒、敖丙等四位角色的聯(lián)動(dòng)皮膚。在多重聯(lián)動(dòng)和內(nèi)容更新之下，《王者榮耀》4月流水預(yù)計(jì)超26億，積極運(yùn)營(yíng)之下老游變現(xiàn)能力強(qiáng)勁，流水穩(wěn)步增長(zhǎng)。

同樣，以《火影忍者》為例，據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)，2025年4月《火影忍者》新增用戶數(shù)超460萬人，雖相對(duì)1月新年期間仍有所差距，但相較2、3月已有顯著提升。4月25日，“宇智波帶土-漂泊浪客”、阿三等新忍者/角色上線，“春野櫻”等角色回歸，大量?jī)?nèi)容更新為游戲帶來新增、回歸用戶。在此背景下，火影月度流水快速走高，預(yù)計(jì)進(jìn)入4月流水Top10 App游戲榜單。

綜上，通過版更，老游可有效提升玩家活力、吸引新用戶實(shí)現(xiàn)破圈。長(zhǎng)久來看，頭部大IP手游仍有龐大的可開發(fā)空間，大廠將對(duì)其加大宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)力度，老游市占率將進(jìn)一步提升。

著眼新游，4月數(shù)款A(yù)pp游戲進(jìn)入下載榜前列。以iOS渠道下載測(cè)算榜為例，共有《三角洲行動(dòng)》、《七日世界》、《掌門下山》三款游戲進(jìn)入Top10，其中《三角洲行動(dòng)》穩(wěn)居榜首，超過《王者榮耀》、《和平精英》。

開創(chuàng)性的玩法及世界觀設(shè)定為《三角洲行動(dòng)》的成功奠定基礎(chǔ)，多端互轉(zhuǎn)的特點(diǎn)為產(chǎn)品長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和持續(xù)增長(zhǎng)提供支持。據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)，2025年4月，產(chǎn)品月均DAU超216萬人，環(huán)比增長(zhǎng)24.3%。更新至6月，該數(shù)據(jù)已超332萬，相較年初已增長(zhǎng)一倍以上。

從玩法上來看，《三角洲行動(dòng)》并非一般意義上的FPS或大逃殺玩法游戲，從物資搜刮并可帶出、到槍械多樣支持改裝，三角洲為玩家提供了更多可玩點(diǎn)。以物資搜刮、即“烽火地帶”模式為例，玩家可進(jìn)入游戲搜集不同品質(zhì)的物品，并帶出游戲后“變現(xiàn)”，該模式下大量衍生內(nèi)容出現(xiàn)，如玩家會(huì)自發(fā)劃分“跑刀、護(hù)航”等角色，以團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)物資搜刮等等。

進(jìn)入4月，《三角洲行動(dòng)》同樣開啟新賽季，上線了大量新地圖、干員及武器，并且開啟新賽季通行證，用戶數(shù)量穩(wěn)步走高。與此同時(shí)，4月22日，《三角洲行動(dòng)》開啟全球同步發(fā)行，進(jìn)入多地榜單前列，流水有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。

不僅移動(dòng)端，PC端的繁榮也同樣為三角洲的熱度攀升提供基礎(chǔ)。自2024年底，三角洲于Steam便登錄全球熱銷前10，Twitch、Youtube等多平臺(tái)直播迅速炒高熱度，為后續(xù)移動(dòng)端的發(fā)行提供助推。未來，隨著移動(dòng)設(shè)備的性能持續(xù)提升，多端互通將成為主流趨勢(shì)，看好《三角洲行動(dòng)》于全球下的發(fā)展前景。

二、小游戲市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)固，部分產(chǎn)品用戶有所流失

關(guān)注小游戲市場(chǎng)，《無盡冬日》、《向僵尸開炮》仍穩(wěn)居榜單前列，2025年4月，二者分別位列微信小游戲消耗榜Top2。以《無盡冬日》為例，據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)顯示，2025年4月其MAU接近3,000萬、環(huán)比增長(zhǎng)超26%，7日留存率穩(wěn)定位于10~15%之間。復(fù)活節(jié)/愚人節(jié)活動(dòng)、釣魚錦標(biāo)賽等于4月陸續(xù)上線，行業(yè)預(yù)計(jì)月度流水超8億。

相較之下，《向僵尸開炮》雖仍積極買量，但用戶流失情況較為顯著。據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)顯示，2025年4月其MAU超2,000萬、環(huán)比大幅下滑近30%。雖于4月18日游戲與“盜墓筆記”進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，推出大量皮膚和技能，但由于爆率低、角色強(qiáng)度與宣傳不符、Bug頻發(fā)等問題，游戲用戶快速流失，MAU于4、5月有所下滑。

整體來看，小游戲市場(chǎng)雖尚且處于快速增長(zhǎng)階段，但玩家需求正在加速變化，挑剔程度也逐步提升。如何在“小步快跑”的研發(fā)/發(fā)行基礎(chǔ)上，保證玩法的質(zhì)量和長(zhǎng)線發(fā)展，是小游戲廠商需要面對(duì)的主要難題。

往期推薦：

• 新游放緩上線頻率，老游版更煥發(fā)新生

• 財(cái)報(bào)亮眼，騰訊游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)如何？

• 流量遷徙，小游戲的跨端裂變之旅

極光月狐數(shù)據(jù)（MoonFox Data）是中國(guó)領(lǐng)先的全場(chǎng)景數(shù)據(jù)洞察與分析服務(wù)專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動(dòng)大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法，極光月狐數(shù)據(jù)先后推出移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)（iApp-旗艦版、小程序版、廠商版、海外版）、品牌洞察數(shù)據(jù)（iBrand）、營(yíng)銷洞察數(shù)據(jù)（iMarketing）、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供極光月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務(wù)，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場(chǎng)增量，賦能商業(yè)精準(zhǔn)決策。