摘要

2024年第二季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在宏觀經(jīng)濟壓力下展現(xiàn)出強大韌性。盡管經(jīng)濟增速放緩、消費意愿不足，線上產(chǎn)業(yè)依然成為拉動經(jīng)濟增長的核心動力。報告顯示，移動端設備數(shù)量持續(xù)增長，人均App安裝量和使用時長保持高位。零售、文娛、旅游、車企、就業(yè)、康養(yǎng)等細分市場積極求變，短劇、內(nèi)容電商、AI應用等新興賽道表現(xiàn)亮眼。出海市場方面，中國App全球滲透率超40%，短劇、小游戲等賽道收入與下載量持續(xù)攀升。生成式AI行業(yè)活躍用戶同比增長超一倍，B端、C端應用加速落地。展望下半年，線上經(jīng)濟、AI創(chuàng)新、品牌出海將成為行業(yè)增長新引擎。

目錄

一、宏觀洞察：預期不足、需求萎縮，下半年邁入恢復周期

• 1.1 經(jīng)濟指標：GDP增速放緩，線上產(chǎn)業(yè)帶動整體增長

• 1.2 投融資：頭部賽道受青睞，IPO節(jié)奏放緩

• 1.3 移動流量大盤：多設備趨勢顯著，移動端增長空間

二、細分市場洞察：消費意愿不足，線上線下積極求變、加速內(nèi)卷

• 2.1 零售：降本增效，發(fā)力下沉市場、低價策略顯著

• 2.2 文娛：內(nèi)容為王，短劇、長視頻平臺競爭加劇

• 2.3 旅游：需求、政策協(xié)同發(fā)力，行業(yè)加速恢復

• 2.4 車企：低價難換銷量，價格戰(zhàn)持續(xù)

• 2.5 就業(yè)：需求大于供給，招聘市場開發(fā)空間大

• 2.6 康養(yǎng)：銀發(fā)經(jīng)濟崛起，政策支持與企業(yè)布局

• 2.7 生成式AI：AI+深入場景，B端C端全面布局

三、 出海：勢頭正猛，下半年有望迎來增長新賽道

• 3.1 現(xiàn)狀：出海步伐加快，長尾玩家出局

• 3.2 市占率：中國App占領全球，平均滲透率超40%

• 3.3 收入/下載量：多市場獲客，頭部賽道收入穩(wěn)增

往期推薦：

• 2024年Q4移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告

• 2024年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告

• 2025年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告

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