歷經(jīng)多年發(fā)展，游戲行業(yè)從網(wǎng)頁/端游邁入移動游戲時代，“端轉(zhuǎn)手”為過往大IP煥發(fā)第二春、實現(xiàn)加速傳播的關(guān)鍵方式。當下，小游戲迅猛發(fā)展，大量成熟手游開始著眼小游戲版本的開發(fā)；同時，由于觸達用戶增長瓶頸，部分玩法偏向中/重度、世界觀題材龐大的小游戲開始落實“小轉(zhuǎn)手”，市場反響強烈。

多端互轉(zhuǎn)大趨勢下，小游戲已成為企業(yè)關(guān)注發(fā)力的重要賽道。未來，App、小程序游戲之間將呈現(xiàn)怎樣的互轉(zhuǎn)態(tài)勢？有哪些案例值得關(guān)注？

一、雙端協(xié)同，小程序端成App游戲增長新引擎

根據(jù)微信平臺數(shù)據(jù)，2025年1月暢銷榜Top50中，80%的產(chǎn)品已完成了雙端布局（即同時在App、小程序端上線），比例同比增長超10個百分點。App、小程序雙端互通，已經(jīng)成為當下行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。

從互轉(zhuǎn)先后順序來看，“手轉(zhuǎn)小”為當下的主流趨勢，但“小轉(zhuǎn)手”數(shù)量占比快速增加，有望短期內(nèi)實現(xiàn)反超。

“手轉(zhuǎn)小”層面，Top50榜單中有21款產(chǎn)品均為先上線App、后布局小程序端。諸如征途、傳奇等老IP衍生的小游戲于榜單中排名靠前，同時如《口袋奇兵》、《歡樂斗地主》等老游同樣于小游戲賽道煥發(fā)第二春。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，App游戲轉(zhuǎn)向小游戲端、大部分案例之下小游戲均成功為產(chǎn)品塑造了第二增長曲線，為觸及瓶頸的產(chǎn)品帶來新的用戶增量。

以益世界的《我是大東家》為例，其小游戲端增速顯著。據(jù)極光月狐顯示，2024年5月，其小游戲端MAU突破千萬量級、同比倍數(shù)級別增長。一方面，經(jīng)過階段性的上線和運營，益世界發(fā)現(xiàn)了該款產(chǎn)品的增長潛力，于5月加大投放力度，《我是大東家》小游戲于該月進入到消耗榜前列；另一方面，官方3周年活動提前曝光、結(jié)合“不良人”等知名IP聯(lián)動，為小程序端帶來增量，買量投入得到正向反饋。

當下，《我是大東家》小程序端MAU已倍數(shù)于App端、用戶量級穩(wěn)定在千萬以上。輕量級的模擬經(jīng)營玩法吸引了大量玩家，更多類似品類及玩法的產(chǎn)品將出現(xiàn)在榜單前列。我們認為，中/重度App游戲轉(zhuǎn)向小程序端上線的趨勢將愈發(fā)顯著。

二、逆向?qū)Я?，小游戲發(fā)力App端撬動增量用戶

“小轉(zhuǎn)手”層面，雖此類案例于頭部數(shù)量占比略低、但同比增長迅速，大量新進榜單小游戲均選擇在上線后1~3個月上線App版本，通過小游戲端測試用戶粘性及付費傾向、并于App端布局進一步擴大覆蓋的用戶群體。

從時間節(jié)點來看，“小轉(zhuǎn)手”更多發(fā)生在新游上線后，小游戲在玩法跑通、用戶達到一定量級之后，會選擇上線App端，進一步豐富玩法、完善產(chǎn)品，吸引更多中/重度游戲用戶。

案例層面，以2024年持續(xù)大火的《無盡冬日》為例，其自上線后雙端MAU均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。據(jù)極光月狐顯示，2025年1月其App、小游戲MAU同比增長率及量級已接近持平。由于在海外以及國內(nèi)小程序端均進行了較長時間的玩法調(diào)優(yōu)和產(chǎn)品打磨，其在上線App端后用戶量迅速增長。同時值得注意的是，《無盡冬日》小游戲端明顯覆蓋了更加廣泛的青、中年群體，據(jù)極光月狐顯示，2025年1月其小游戲端26歲以上玩家群體占比超80%、相對App端高出約20個百分點。通過雙端布局的策略，《無盡冬日》進一步拓展用戶群，玩家數(shù)量攀升。

綜上，不論雙端如何互轉(zhuǎn)，通過多終端布局的方式“一魚多吃”已成為行業(yè)慣例。未來，小游戲?qū)⒓铀贊B透PC，進一步拓寬用戶的覆蓋面，行業(yè)尚存龐大的上漲空間。

三、多極生態(tài)，行業(yè)競爭持續(xù)加劇

最后，多端互轉(zhuǎn)背景之下、各平臺的小游戲布局也在加速開展。雖然抖音、微信小游戲二強格局仍舊穩(wěn)固，但我們可以看到，當下正有更多流量平臺開始布局小游戲、嘗試在行業(yè)中分一杯羹。

以B站為例，其于2024年底正式全面開放小游戲中心、支持開發(fā)者入駐，2024年Q4，B站向開發(fā)者推出了針對性的激勵政策，其中包括如為新用戶提供單產(chǎn)品100萬的激勵配額等。同時，買量層面，據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，B站小游戲平臺內(nèi)的日均廣告消耗，于同年12月突破了40萬元。未來，開發(fā)者可選擇多平臺同步布局、測試推廣，擴大自身游戲的市場影響力。

我們認為，小程序游戲未來將與各大頭部平臺進一步深度綁定，諸如支付寶等已有小游戲相關(guān)界面。同時，此類平臺針對“小游戲買量跳轉(zhuǎn)”的接受度將進一步增強，頭部小游戲的買量途徑日趨豐富，行業(yè)競爭壓力將持續(xù)提升。

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