摘要：

本報(bào)告基于月狐數(shù)據(jù)（MoonFox Data）深度剖析了2024年“618”購物節(jié)期間中國電商平臺的運(yùn)營節(jié)奏、主流玩法、用戶行為變化及未來發(fā)展趨勢。報(bào)告指出，在消費(fèi)復(fù)蘇緩慢的大背景下，各大平臺通過簡化購物流程、強(qiáng)化會員權(quán)益、升級物流履約、創(chuàng)新直播和AI賦能等多維度提升用戶體驗(yàn)。大促常態(tài)化下，用戶增長趨緩，平臺更加重視存量用戶盤活和下沉市場拓展。報(bào)告還分析了平臺間在直播、內(nèi)容、AI應(yīng)用等方面的創(chuàng)新舉措，并提出未來電商平臺需在用戶體驗(yàn)與商家利益間尋求平衡，推動公私域融合和品牌全域躍升。

詳細(xì)目錄

PART 01：“618”電商平臺節(jié)奏與主流玩法

• 1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)背景與消費(fèi)趨勢

• 1.2 2024年“618”主流電商平臺大促節(jié)點(diǎn)與戰(zhàn)績

• 1.3 用戶體驗(yàn)優(yōu)化：流程簡化、低價(jià)策略、會員權(quán)益升級、物流履約升級

• 1.4 直播創(chuàng)新：總裁直播、買手直播、店播扶持與內(nèi)容電商新玩法

• 1.5 社交電商內(nèi)容與貨架協(xié)同發(fā)力

• 1.6 AI+電商多場景落地：智能推薦、AI客服、AI主播、AI運(yùn)營、智能物流等

PART 02：“618”電商平臺用戶分析

• 2.1 大促常態(tài)化下用戶增長與活躍度變化

• 2.2 淘寶、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書等平臺用戶活躍度與粘性對比

• 2.3 用戶粘性與日均啟動、使用時(shí)長分析

• 2.4 下沉市場用戶增長趨勢與城市分布

PART 03：“618”發(fā)展趨勢

• 3.1 用戶體驗(yàn)與商家利益的雙贏挑戰(zhàn)

• 3.2 直播電商下半場：平臺互聯(lián)互通與公私域融合

• 3.3 電商平臺創(chuàng)新與未來增長機(jī)遇

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