摘要：

本報(bào)告基于月狐數(shù)據(jù)（MoonFox Data）深度剖析了2024年“618”購(gòu)物節(jié)期間中國(guó)電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏、主流玩法、用戶(hù)行為變化及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告指出，在消費(fèi)復(fù)蘇緩慢的大背景下，各大平臺(tái)通過(guò)簡(jiǎn)化購(gòu)物流程、強(qiáng)化會(huì)員權(quán)益、升級(jí)物流履約、創(chuàng)新直播和AI賦能等多維度提升用戶(hù)體驗(yàn)。大促常態(tài)化下，用戶(hù)增長(zhǎng)趨緩，平臺(tái)更加重視存量用戶(hù)盤(pán)活和下沉市場(chǎng)拓展。報(bào)告還分析了平臺(tái)間在直播、內(nèi)容、AI應(yīng)用等方面的創(chuàng)新舉措，并提出未來(lái)電商平臺(tái)需在用戶(hù)體驗(yàn)與商家利益間尋求平衡，推動(dòng)公私域融合和品牌全域躍升。

詳細(xì)目錄

PART 01：“618”電商平臺(tái)節(jié)奏與主流玩法

• 1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)背景與消費(fèi)趨勢(shì)

• 1.2 2024年“618”主流電商平臺(tái)大促節(jié)點(diǎn)與戰(zhàn)績(jī)

• 1.3 用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化：流程簡(jiǎn)化、低價(jià)策略、會(huì)員權(quán)益升級(jí)、物流履約升級(jí)

• 1.4 直播創(chuàng)新：總裁直播、買(mǎi)手直播、店播扶持與內(nèi)容電商新玩法

• 1.5 社交電商內(nèi)容與貨架協(xié)同發(fā)力

• 1.6 AI+電商多場(chǎng)景落地：智能推薦、AI客服、AI主播、AI運(yùn)營(yíng)、智能物流等

PART 02：“618”電商平臺(tái)用戶(hù)分析

• 2.1 大促常態(tài)化下用戶(hù)增長(zhǎng)與活躍度變化

• 2.2 淘寶、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)用戶(hù)活躍度與粘性對(duì)比

• 2.3 用戶(hù)粘性與日均啟動(dòng)、使用時(shí)長(zhǎng)分析

• 2.4 下沉市場(chǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)趨勢(shì)與城市分布

PART 03：“618”發(fā)展趨勢(shì)

• 3.1 用戶(hù)體驗(yàn)與商家利益的雙贏挑戰(zhàn)

• 3.2 直播電商下半場(chǎng)：平臺(tái)互聯(lián)互通與公私域融合

• 3.3 電商平臺(tái)創(chuàng)新與未來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇

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極光月狐數(shù)據(jù)（MoonFox Data）是中國(guó)領(lǐng)先的全場(chǎng)景數(shù)據(jù)洞察與分析服務(wù)專(zhuān)家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動(dòng)大數(shù)據(jù)根基以及專(zhuān)業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法，極光月狐數(shù)據(jù)先后推出移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)（iApp-旗艦版、小程序版、廠商版、海外版）、品牌洞察數(shù)據(jù)（iBrand）、營(yíng)銷(xiāo)洞察數(shù)據(jù)（iMarketing）、金融另類(lèi)數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供極光月狐研究院的專(zhuān)業(yè)研究咨詢(xún)服務(wù)，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場(chǎng)增量，賦能商業(yè)精準(zhǔn)決策。