本報告分析了2024年第三季度中國宏觀經(jīng)濟及移動互聯(lián)網(wǎng)各細分市場的發(fā)展態(tài)勢。報告指出，Q3宏觀經(jīng)濟進入恢復周期，但面臨需求減弱與出口壓力，“以舊換新”等政策發(fā)力調節(jié)。線上經(jīng)濟被視為提振內需與企業(yè)國際影響力的關鍵。細分市場方面，家電、汽車在政策刺激下消費熱情提升；游戲、旅游行業(yè)常態(tài)化增長，IP賦能效應顯著；就業(yè)市場教培行業(yè)有所復蘇；生成式AI加速布局，競爭激烈。出海領域，短劇和生成式AI產(chǎn)品在海外市場積極拓展，展現(xiàn)出廣闊需求與發(fā)展?jié)摿Α?/span>

報告目錄

一、宏觀洞察分析Q3宏觀經(jīng)濟“企穩(wěn)”態(tài)勢，展望Q4經(jīng)濟轉折點。

1.1. 經(jīng)濟指標:GDP增速符合預期，消費回升，投資待提升，Q4有望加速回溫。

1.2. 政策變化:消費與金融為政策重心，“以舊換新”、降貸利率等促進經(jīng)濟回暖。

1.3. 金融交易:政策利好下股市情緒高漲，成交額創(chuàng)新高，中長期看好。

1.4. 投融資:國內資本投資意愿下滑，先進制造獲投增加，出海企業(yè)更受青睞。

二、 細分市場洞察聚焦政策扶持及IP影響下各細分行業(yè)的線上數(shù)據(jù)增長。

2.1. 家電零售:“以舊換新”國補激發(fā)消費熱情，線上線下平臺流量攀升。

2.2. 游戲:市場規(guī)模走高，移動游戲恢復常態(tài)，新老游戲表現(xiàn)優(yōu)秀，《黑神話:悟空》帶動主機市場并提升社會認知。

2.3. 旅游:國內游加速恢復，雙節(jié)表現(xiàn)超預期，出境游成增長新動力，國際航班恢復率提升。

2.4. 文旅文創(chuàng):文化新業(yè)態(tài)營收增長，IP賦能多行業(yè)，游戲IP《黑神話:悟空》帶動文旅與消費品。

2.5. 就業(yè):市場稍有回暖，教培行業(yè)在政策支持下復蘇，崗位增加，但平均薪資仍待提升。

2.6. 汽車:新能源汽車銷量在政策與優(yōu)惠下反超燃油車，比亞迪持續(xù)引領市場。

2.7. 生成式 AI:中國專利申請量領先，大模型加速備案與布局，頭部應用競爭激烈，豆包、Kimi表現(xiàn)突出。

三、出海分析短劇與生成式AI在海外市場的布局與發(fā)展。

3.1. 短劇:市場規(guī)模持續(xù)增長，美國為主要市場，DramaBox、ReelShort、ShortMax三強格局穩(wěn)固。

3.2. 生成式AI:出海產(chǎn)品加速迭代，雖難與國際巨頭競爭流量，但在細分賽道（如工具類Fotor、社交類CrushOn.AI、教育類Gauth）跑出頭部產(chǎn)品。

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