本報(bào)告分析了2024年第三季度中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。報(bào)告指出，Q3宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入恢復(fù)周期，但面臨需求減弱與出口壓力，“以舊換新”等政策發(fā)力調(diào)節(jié)。線上經(jīng)濟(jì)被視為提振內(nèi)需與企業(yè)國(guó)際影響力的關(guān)鍵。細(xì)分市場(chǎng)方面，家電、汽車在政策刺激下消費(fèi)熱情提升；游戲、旅游行業(yè)常態(tài)化增長(zhǎng)，IP賦能效應(yīng)顯著；就業(yè)市場(chǎng)教培行業(yè)有所復(fù)蘇；生成式AI加速布局，競(jìng)爭(zhēng)激烈。出海領(lǐng)域，短劇和生成式AI產(chǎn)品在海外市場(chǎng)積極拓展，展現(xiàn)出廣闊需求與發(fā)展?jié)摿Α?/span>

報(bào)告目錄

一、宏觀洞察分析Q3宏觀經(jīng)濟(jì)“企穩(wěn)”態(tài)勢(shì)，展望Q4經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

1.1. 經(jīng)濟(jì)指標(biāo):GDP增速符合預(yù)期，消費(fèi)回升，投資待提升，Q4有望加速回溫。

1.2. 政策變化:消費(fèi)與金融為政策重心，“以舊換新”、降貸利率等促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回暖。

1.3. 金融交易:政策利好下股市情緒高漲，成交額創(chuàng)新高，中長(zhǎng)期看好。

1.4. 投融資:國(guó)內(nèi)資本投資意愿下滑，先進(jìn)制造獲投增加，出海企業(yè)更受青睞。

二、 細(xì)分市場(chǎng)洞察聚焦政策扶持及IP影響下各細(xì)分行業(yè)的線上數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

2.1. 家電零售:“以舊換新”國(guó)補(bǔ)激發(fā)消費(fèi)熱情，線上線下平臺(tái)流量攀升。

2.2. 游戲:市場(chǎng)規(guī)模走高，移動(dòng)游戲恢復(fù)常態(tài)，新老游戲表現(xiàn)優(yōu)秀，《黑神話:悟空》帶動(dòng)主機(jī)市場(chǎng)并提升社會(huì)認(rèn)知。

2.3. 旅游:國(guó)內(nèi)游加速恢復(fù)，雙節(jié)表現(xiàn)超預(yù)期，出境游成增長(zhǎng)新動(dòng)力，國(guó)際航班恢復(fù)率提升。

2.4. 文旅文創(chuàng):文化新業(yè)態(tài)營(yíng)收增長(zhǎng)，IP賦能多行業(yè)，游戲IP《黑神話:悟空》帶動(dòng)文旅與消費(fèi)品。

2.5. 就業(yè):市場(chǎng)稍有回暖，教培行業(yè)在政策支持下復(fù)蘇，崗位增加，但平均薪資仍待提升。

2.6. 汽車:新能源汽車銷量在政策與優(yōu)惠下反超燃油車，比亞迪持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。

2.7. 生成式 AI:中國(guó)專利申請(qǐng)量領(lǐng)先，大模型加速備案與布局，頭部應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)激烈，豆包、Kimi表現(xiàn)突出。

三、出海分析短劇與生成式AI在海外市場(chǎng)的布局與發(fā)展。

3.1. 短劇:市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，美國(guó)為主要市場(chǎng)，DramaBox、ReelShort、ShortMax三強(qiáng)格局穩(wěn)固。

3.2. 生成式AI:出海產(chǎn)品加速迭代，雖難與國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng)流量，但在細(xì)分賽道（如工具類Fotor、社交類CrushOn.AI、教育類Gauth）跑出頭部產(chǎn)品。

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