6月13日，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告，稱近日收到公司聯(lián)席總經(jīng)理吳萌提交的書面辭職報(bào)告。作為球球大作戰(zhàn)的制作人，吳萌的離去無疑讓后史玉柱時(shí)代的巨人網(wǎng)絡(luò)雪上加霜。

現(xiàn)象級的球球大作戰(zhàn)顯頹勢

盡管吳萌帶領(lǐng)制作的球球大作戰(zhàn)已然上線超過七年，卻仍然是當(dāng)前巨人網(wǎng)絡(luò)重要的主營業(yè)務(wù)線之一。2015年，球球大作戰(zhàn)手游橫空出世，MAU一路高歌猛進(jìn)。月狐iAPP（MoonFox iApp）數(shù)據(jù)顯示，2016年全年球球大作戰(zhàn)月復(fù)合增長率超過15%，長期霸榜各大排行榜，并在2017年2月達(dá)到5500萬月活的峰值，巨人網(wǎng)絡(luò)的股價(jià)也突破70元，市值也在同期觸達(dá)頂峰，達(dá)到1531億。然而2017年后，其頹勢盡顯，MAU與股價(jià)共同走低，2022年5月，球球大作戰(zhàn)的MAU僅為420萬，與2017年峰值相比跌幅超過90%，巨人網(wǎng)絡(luò)的股價(jià)也已跌去85%。然而，得益于日均使用時(shí)長仍高達(dá)72分鐘的用戶粘性，球球大作戰(zhàn)仍穩(wěn)定地為巨人網(wǎng)絡(luò)輸出數(shù)億的利潤。

內(nèi)憂：團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出缺乏創(chuàng)新

巨人網(wǎng)絡(luò)自球球大作戰(zhàn)后再無出圈的作品，反映出其自身羸弱的研發(fā)能力。巨人網(wǎng)絡(luò)當(dāng)前的主要盈利來源，仍舊是問世七年的球球大作戰(zhàn)和16歲高齡的征途系列，而球球大作戰(zhàn)則像是對休閑競技類游戲的簡單粗暴模仿，甚至還屢次纏身抄襲緋聞；而征途更是頁游出身，技術(shù)含量較低，憑借史玉柱對人心的精準(zhǔn)把控和敏銳的市場直覺才一舉成為巨人網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)金牛。同時(shí)，近年開發(fā)的新品也大多圍繞征途等舊IP打造。長達(dá)近十年無優(yōu)秀新品產(chǎn)出無疑讓人對其研發(fā)能力產(chǎn)生質(zhì)疑。然而，作為互動娛樂公司，巨人網(wǎng)絡(luò)雖然在游戲領(lǐng)域反響平平，但在資本市場動作頻頻，先多次嘗試將海外資產(chǎn)Playtika整合進(jìn)A股上市，被屢屢叫停后，又企圖收購擁有賽爾號、摩爾莊園等一眾優(yōu)秀IP的淘米集團(tuán)，但最終也不了了之。頻繁的資本動作下，巨人網(wǎng)絡(luò)被史玉柱帶回了那個(gè)腦白金的世代，執(zhí)著于資本與營銷的動作卻忘記了怎么做一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品。

外患：監(jiān)管收緊的游戲寒冬

2021年8月，隨著未成年人游戲防沉迷政策正式落地，監(jiān)管部門正式要求游戲公司從實(shí)名，游戲時(shí)長，充值金額全方面對未成年人進(jìn)行嚴(yán)格的限制，為近年快速發(fā)展的游戲行業(yè)踩下了急剎車。月狐iAPP（MoonFox iApp）數(shù)據(jù)顯示，盡管這種限制尚未對巨人網(wǎng)絡(luò)當(dāng)前的用戶活躍度及使用時(shí)長等造成顯著打擊，但無疑為其未來用戶拉新帶來了眾多的限制。自2021年9月起，游戲版號下發(fā)暫停長達(dá)二百余天，為整個(gè)游戲行業(yè)的前景帶來了更多的變數(shù)。盡管國家新聞出版署于今年4月與6月重啟了游戲版號下發(fā)，但是數(shù)量上遠(yuǎn)不及往年，且獲得版號的公司中也有數(shù)家公司早已退出游戲行業(yè)，未能堅(jiān)持到最后的曙光，倒在了這片游戲寒冬之中。

內(nèi)憂外患之下，巨人網(wǎng)絡(luò)急需一個(gè)新的發(fā)展方向。

游戲行業(yè)風(fēng)云突變的過去十年

過去十年，移動游戲行業(yè)迎來飛速發(fā)展，移動游戲銷售收入在過去十年間上漲近10倍，2021年市場份額更是超過76%。而曾經(jīng)龍頭網(wǎng)頁游戲僅剩2.03%的市場份額，這是巨人網(wǎng)絡(luò)《征途》此類當(dāng)年爆火的頁游走向衰落的大背景。究其原因，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供的高吞吐低延遲的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓移動游戲從單機(jī)游戲轉(zhuǎn)向MOBA，F(xiàn)PS等多人在線聯(lián)機(jī)游戲，讓移動端的游戲內(nèi)容更為豐富。用戶最明顯能感受到的是，過去PC、主機(jī)上才能暢玩的高畫質(zhì)的3A游戲大作已經(jīng)紛紛在移動端“登陸”。且移動端的便攜性更是免去了主機(jī)游戲需要固定地點(diǎn)以及大屏的煩惱，讓隨時(shí)隨地游戲成為現(xiàn)實(shí)。與逐步式微的巨人網(wǎng)絡(luò)游戲不同的是，擁有成熟自研技術(shù)的米哈游開創(chuàng)了開放世界類移動游戲先河，且首次達(dá)成了移動端，PC端，主機(jī)端的游戲內(nèi)互通，廣受好評，突破網(wǎng)易、騰訊兩大游戲寡頭封鎖，也為未來游戲多端交互提供了新的可能。此外，過去幾年也有明日方舟，戀與制作人等二次元、女性向等基于原創(chuàng)ip的精品小眾游戲產(chǎn)出，在玩家中反響熱烈。未來隨著游戲圈層的細(xì)分化，游戲行業(yè)也將從過去的流量為王向垂直化、精品化方向轉(zhuǎn)變。巨人網(wǎng)絡(luò)球球大作戰(zhàn)此類“普通”游戲的衰落已是必然。

今年3月，在投資者會議中，巨人網(wǎng)絡(luò)宣布正式將元宇宙定位為長期布局方向之一，并同時(shí)注冊了大量元宇宙商標(biāo)。同月，巨人網(wǎng)絡(luò)透露將出售手中Playtika股權(quán)，并公布了股權(quán)回購計(jì)劃。諸多利好消息讓巨人網(wǎng)絡(luò)股價(jià)在3月A股暴跌之下逆勢大漲近20%，但是在互聯(lián)網(wǎng)中，概念不能長期支撐投資人的信心。游戲業(yè)務(wù)岌岌可危的巨人網(wǎng)絡(luò)前路依舊迷茫。

報(bào)告說明

1．?dāng)?shù)據(jù)來源

1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)及月狐iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用大數(shù)據(jù)的挖掘，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析；

2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析；

3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移動端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標(biāo)簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析；

4）月狐調(diào)研數(shù)據(jù)，通過月狐調(diào)研平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研；

5）其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時(shí)經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報(bào)告。

2．?dāng)?shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段：2021年1月-2022年4月。

3．?dāng)?shù)據(jù)指標(biāo)說明

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。

4．免責(zé)聲明

月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

5．報(bào)告其他說明

月狐數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

6．版權(quán)聲明

本報(bào)告為月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護(hù)，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

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