6月2號下午，亞馬遜Kindle服務(wù)號發(fā)布通知，將于2023年6月30號起在中國停止Kindle電子書店的運(yùn)營 ，同時也從通知發(fā)布當(dāng)日起停止Kindle電子書閱讀器的供貨。通知一出，正式宣告亞馬遜的電子閱讀業(yè)務(wù)將徹底告別中國市場。

回顧Kindle的發(fā)展歷程，2007年亞馬遜推出第一代Kindle，在美國市場銷售情況火爆；2013年Kindle正式進(jìn)入中國大陸市場，壓垮了當(dāng)時國內(nèi)一眾的電子閱讀器生產(chǎn)商；經(jīng)過五年的發(fā)展，到2018年，Kindle國內(nèi)累計銷售數(shù)達(dá)百萬臺，中國成為亞馬遜Kindle銷售的第一大市場，而其中國電子書店的書籍總量已近70萬冊，較2013年增長近10倍。在這幾年間，Kindle擁有著當(dāng)時絕對的市場占有率，但隨著設(shè)備市場和內(nèi)容市場的不斷發(fā)展，Kindle逐漸走上了衰退的絕路。

從硬件設(shè)備上看，專注于為讀者提供純粹閱讀體驗的封閉式系統(tǒng)讓Kindle在智能手機(jī)、平板電腦不斷普及的社會大環(huán)境下逐漸喪失了優(yōu)勢，這些靈活度、功能性較高的智能設(shè)備在蠶食著電子閱讀器的市場空間；與此同時，搭載在智能終端上的在線閱讀app乘勢取得了亮眼的成績：月狐iAPP（MoonFox iApp）數(shù)據(jù)顯示，自2018年起，在線閱讀行業(yè)在移動網(wǎng)民中的覆蓋率和活躍用戶規(guī)模保持穩(wěn)步上升趨勢；滲透率對比2018年年初上升了超15個百分點(diǎn)，達(dá)37.71%，而月活躍用戶規(guī)模更是翻了一番，從2018年的1.67億擴(kuò)張至今年5月份的4.01億。在線閱讀平臺的起飛無疑成為了Kindle衰落的加速器。

從商業(yè)模式上看，以番茄免費(fèi)小說、七貓免費(fèi)小說為代表的在線閱讀應(yīng)用以“免費(fèi)+廣告”的模式在平臺擴(kuò)張初期積累了一大批的“免費(fèi)黨”、“羊毛黨”，月狐iAPP（MoonFox iApp）數(shù)據(jù)顯示，今年5月番茄免費(fèi)小說錄得近1.4億的月活躍用戶規(guī)模，對比去年同期擴(kuò)張了超3500萬用戶，而另一免費(fèi)小說巨頭，七貓免費(fèi)小說也在一年間實現(xiàn)了近400萬的活躍用戶增長，備考日漸龐大的用戶池，平臺憑借商業(yè)廣告植入的形式成功將用戶流量變現(xiàn)，實現(xiàn)平臺、用戶、廣告主三方共贏的局面。對比之下，Kindle的商業(yè)道路似乎越走越坎坷，主打整本售賣和會員付費(fèi)的商業(yè)模式提高了大眾用戶的準(zhǔn)入門檻以及讀者的“內(nèi)容試錯”成本，堅守付費(fèi)閱讀道路的Kindle在免費(fèi)小說遍地開花、盜版問題無法根治的環(huán)境下聲量漸弱。

從內(nèi)容模式上看， Kindle與在線閱讀app的同場角逐也注定是以Kindle的失敗告終。作為一款閱讀器，Kindle對于用戶而言更多的只是一個工具，他所能做到的僅僅是內(nèi)容的搬運(yùn)工，但用戶追求的始終是具有吸引力、直擊需求的內(nèi)容，因此作為一個“搬運(yùn)工”，Kindle對讀者用戶不斷更迭的需求的反應(yīng)自然不及兼具內(nèi)容生產(chǎn)功能的在線閱讀app迅速和及時。不同于Kindle，在線閱讀平臺在內(nèi)容生產(chǎn)端上形成了新書扶持、爆款扶持、版權(quán)衍生開發(fā)、個人品牌建設(shè)等一整套的扶持計劃，例如番茄小說發(fā)起了玄幻仙俠“創(chuàng)作保障金計劃”、七貓啟動新人作者訓(xùn)練營等。伴隨內(nèi)容生產(chǎn)計劃的完善，在線閱讀app在移動智能終端上已經(jīng)完成了從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容運(yùn)營到內(nèi)容消費(fèi)的閉環(huán)，在這個內(nèi)容閉環(huán)內(nèi)，平臺能夠快速捕捉到內(nèi)容發(fā)展的風(fēng)向，實現(xiàn)內(nèi)容的多樣化、時代化、本土化。

盡管Kindle這一老牌電子書勁旅的離場惹起了相當(dāng)?shù)挠懻摕岫?，但從其市場份額和用戶數(shù)據(jù)上看，在行業(yè)整體市場格局中掀起的水花仍然有限。商業(yè)化已然成為當(dāng)下主流的電子書運(yùn)營模式，單憑情懷難以留住用戶，Kindle這條“以硬件獲取用戶”的路徑也顯然沒有“以內(nèi)容獲取用戶”的路徑來得奏效，隨著有聲讀物等新玩家的加入，國內(nèi)數(shù)字閱讀市場變得更加靈活，仍存在更多的發(fā)展可能性，此時能否拿出滿足用戶需求的內(nèi)容和產(chǎn)品才是玩家們的取勝之道。

報告說明

1．?dāng)?shù)據(jù)來源

1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)及月狐iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用大數(shù)據(jù)的挖掘，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析；

2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計與分析；

3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移動端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標(biāo)簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計與分析；

4）月狐調(diào)研數(shù)據(jù)，通過月狐調(diào)研平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研；

5）其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。

2．?dāng)?shù)據(jù)周期

報告整體時間段：2018年1月-2022年5月。

3．?dāng)?shù)據(jù)指標(biāo)說明

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。

4．免責(zé)聲明

月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

5．報告其他說明

月狐數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

6．版權(quán)聲明

本報告為月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護(hù)，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

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