2024年，搜索行業(yè)作為最具價值的AI應(yīng)用方向迎來了智能化浪潮，以谷歌、百度、360為代表的傳統(tǒng)搜索引擎實現(xiàn)AI升級，Perplexity、秘塔等原生AI搜索引擎快速發(fā)展，各賽道頭部企業(yè)相繼推出相關(guān)功能或產(chǎn)品搭乘AI搜索之風(fēng)。

從2024年底至2025年初，AI搜索市場圍繞技術(shù)、產(chǎn)品和應(yīng)用場景再加碼，行業(yè)競爭“卷”至新的高度：百度及360升級AI搜索，強(qiáng)化PC端能力；搜狗、微信輸入法基于騰訊混元大模型推出AI搜索功能，實現(xiàn)“輸入即搜索”；小紅書、知乎等平臺進(jìn)一步放大垂類AI搜索優(yōu)勢，行業(yè)競爭日益激烈、AI搜索持續(xù)進(jìn)化。

2024年末至2025年初AI搜索發(fā)展動向

通過開年之“卷”，我們可以進(jìn)一步洞察2025年AI搜索在技術(shù)、產(chǎn)品及商業(yè)化等方面的新發(fā)展趨勢。

一、AI搜索底層技術(shù)突破，重點關(guān)注深度推理與跨模態(tài)能力

相較于傳統(tǒng)搜索引擎，AI搜索不再局限于單純匹配關(guān)鍵詞查找信息，而是智能解答用戶問題、滿足搜索行為背后的實際需求。在這一定義之下，目前AI搜索已經(jīng)于自然語言交互方面有較好表現(xiàn)，問答內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升。下一階段，AI搜索的升級方向在于提升對真實、復(fù)雜問題的理解和解決能力：

①深度推理：洞察且滿足用戶搜索的根本意圖，需要結(jié)合深度學(xué)習(xí)、思維鏈等技術(shù)提升智能化和推理水平，減少AI幻覺、提升搜索效果，并支持用戶通過更加自然、簡單的方式滿足獲取信息、服務(wù)及智能輔助的需求。

②   多模態(tài)融合：未來AI搜索過程將從單一模態(tài)（如純文本、純圖像）向多模態(tài)方向發(fā)展，能夠同時處理文本、語音、圖像、視頻等多種數(shù)據(jù)類型。這種多模態(tài)能力將有助于AI搜索更接近用戶的實際需求場景，能夠理解復(fù)雜的問題，并提供更直觀、個性化的交互體驗。

二、產(chǎn)品側(cè)發(fā)展路徑多元，下鉆場景和發(fā)展專業(yè)搜索是兩大重要發(fā)力方向

未來，用戶的AI搜索需求一部分通過系統(tǒng)級AI能力滿足（如移動端及Windows智慧語音助手)，另一部分由集成場景化智能體的AI應(yīng)用平臺、將自身功能/內(nèi)容與AI搜索結(jié)合的各類產(chǎn)品進(jìn)行爭奪。將搜索分為研究、學(xué)習(xí)、工作所需的權(quán)威和專業(yè)搜索行為，以及獲取生活中的資訊內(nèi)容與場景化服務(wù)的日常搜索行為，則分別對應(yīng)了兩種不同的AI搜索產(chǎn)品發(fā)展路徑。

對于日常搜索需求，從產(chǎn)品形態(tài)來看傳統(tǒng)搜索框?qū)⑦M(jìn)一步弱化，底層AI搜索能力加速嵌入至各大PC端及移動端工具、內(nèi)容產(chǎn)品中，匹配不同場景下用戶的碎片化搜索行為和需求。在這一發(fā)展路徑上，AI搜索將持續(xù)向AI智能助手演進(jìn)，場景及應(yīng)用平臺的覆蓋率越高、使用門檻與成本越低、越能直接幫助解決問題或滿足需求的產(chǎn)品越容易獲得用戶青睞。

①工具類+AI搜索推動AI能力普惠化：以AI輸入法為例，其作為新型AI工具產(chǎn)品具備使用門檻低、覆蓋場景廣、滲透率高等優(yōu)勢，通過在日常輸入、瀏覽中提供便捷AI快查及深度AI搜索能力，實現(xiàn)于PC端、移動端的第一場景中賦能用戶高效獲取信息。

②泛AI搜索賽道擴(kuò)容帶來更多想象空間：電商、辦公、內(nèi)容社區(qū)等多領(lǐng)域產(chǎn)品發(fā)展出內(nèi)置AI搜索助手，進(jìn)一步豐富了AI搜索的范疇及形式。對于這些平臺而言，自身所具備的用戶服務(wù)能力、積累的用戶數(shù)據(jù)和UGC內(nèi)容，為其發(fā)展垂類AI搜索提供了核心優(yōu)勢。預(yù)計未來AI搜索的邊界將持續(xù)擴(kuò)大，AI搜索能力將與各行業(yè)相融合，以其高頻、剛需特點成為重要的流量新入口。

另一方面，隨著AI技術(shù)的發(fā)展和融合，專業(yè)需求下的深度搜索能力進(jìn)一步提升，實現(xiàn)AI升級的傳統(tǒng)搜索引擎、以AI為核心價值點的原生AI搜索引擎、基于企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)/信息為特定業(yè)務(wù)場景提供服務(wù)的企業(yè)AI搜索都將進(jìn)入發(fā)展快車道。

①原生AI搜索引擎卷體驗：以提升專業(yè)場景的生產(chǎn)力為導(dǎo)向，原生AI搜索需要進(jìn)一步打磨、升級產(chǎn)品，在功能上細(xì)化學(xué)術(shù)研究、專業(yè)知識庫等實際應(yīng)用場景中的服務(wù)；在內(nèi)容上，需要持續(xù)提升回答質(zhì)量，融合更多專業(yè)信息、實現(xiàn)個性表達(dá)，以真正發(fā)揮專業(yè)AI搜索提效提質(zhì)的賦能作用。以秘塔AI搜索為例，伴隨產(chǎn)品的小步快跑迭代，文庫搜索、閱讀模式等功能陸續(xù)上線，通過提升用戶體驗實現(xiàn)C端規(guī)模的增長。

②AI賦能之下，企業(yè)搜索有望得到突破：據(jù)谷歌預(yù)測，企業(yè)搜索將通過AI能力變得更為直觀，在查詢特定企業(yè)數(shù)據(jù)的過程中搜索引擎將不再單純基于關(guān)鍵字，而是能夠使用對話提示詞快速訪問內(nèi)部數(shù)據(jù)，并且支持圖像、音頻、視頻等多模態(tài)信息，能夠處理更加豐富的數(shù)據(jù)格式。通過數(shù)據(jù)整合，企業(yè)AI搜索將具備智能洞察及輔助決策能力，成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心工具之一。

三、隨商業(yè)化提速，預(yù)計AI搜索市場規(guī)模將突破千億

AI搜索在2024年爆發(fā)，國內(nèi)市場規(guī)模據(jù)測算已達(dá)985億元，未來五年增長率將保持在20%以上，隨技術(shù)進(jìn)步、應(yīng)用場景豐富、供需增長而突破三千億規(guī)模。

在商業(yè)化維度，傳統(tǒng)搜索引擎變現(xiàn)主要依賴廣告收入，相較之下AI搜索所生成的內(nèi)容高度結(jié)構(gòu)化，以無廣告的搜索體驗為主，因此其商業(yè)化將主要圍繞產(chǎn)品服務(wù)付費、用戶流量轉(zhuǎn)化方向進(jìn)行變現(xiàn)。例如，采取訂閱收費模式面向用戶銷售使用權(quán)或進(jìn)階AI能力、附加功能；面向B端客戶搭建企業(yè)AI搜索引擎、在AI搜索產(chǎn)品界面設(shè)置廣告位等。預(yù)計隨著對商業(yè)變現(xiàn)的探索，將發(fā)展出面向C端用戶、不同規(guī)模及行業(yè)B端客戶的標(biāo)準(zhǔn)化收費模式和更多定制化解決方案。另一方面，AI搜索的入口價值將進(jìn)一步放大，成為更多跨界玩家爭奪C端用戶流量的戰(zhàn)略布局。在這一定位之下，AI搜索本身的商業(yè)化任務(wù)會有所降低，變現(xiàn)主要通過AI搜索引流后平臺所提供的產(chǎn)品、服務(wù)實現(xiàn)。

市場競爭方面，各大AI搜索產(chǎn)品在模型及算法維度的差距正在隨著技術(shù)進(jìn)步、外部合作而縮小，高質(zhì)量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)集和場景化垂直能力將更加直觀地影響用戶體驗，進(jìn)而成為眾多AI搜索產(chǎn)品的關(guān)鍵壁壘。

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