隨著互聯(lián)網媒體進一步進入高度成熟階段，新聞資訊市場開始走向差異化路線。

一方面是受眾廣泛的商業(yè)化媒體在政策方面繼續(xù)強化正向監(jiān)管，為用戶傳遞更多正能量和積極信息，同時繼續(xù)回歸“優(yōu)質內容”分發(fā)平臺的初衷，但內容形式更多豐富多樣，IP引領效應顯著；

另一方面，權威媒體的影響力持續(xù)提升，大事件、大節(jié)日的深度報道能力優(yōu)勢明顯，媒體融合的深入探索為其商業(yè)運營提供更多創(chuàng)新機會。

用戶分析：新聞資訊整體用戶規(guī)模在存量下繼續(xù)增長

根據(jù)月狐iApp數(shù)據(jù)，截止2024年12月，在線新聞資訊平臺覆蓋用戶規(guī)模達到4.79億，相比年初增長3000萬，在存量市場下，其用戶覆蓋群體和用戶粘性仍保持較好態(tài)勢。

在媒體碎片化嚴重的今天，新聞資訊還能保持增長難能可貴。

競爭格局：商業(yè)媒體用戶領先，傳統(tǒng)媒體持續(xù)提升

從用戶競爭來看，今日頭條持續(xù)占據(jù)第一位置，騰訊新聞、搜狐新聞等位列其后。

值得關注，央視新聞進入行業(yè)Top 10，傳統(tǒng)媒體的用戶覆蓋能力持續(xù)增長。

從用戶增長觀察，央視新聞同樣增長迅速，2024年下半年月均新增用戶已經進入TOP 5。

商業(yè)模式變化：商業(yè)媒體繼續(xù)回歸“優(yōu)質內容”生產，傳統(tǒng)媒體堅持影響力和商業(yè)創(chuàng)新

高度成熟的市場背景下，商業(yè)媒體在合規(guī)管理下，繼續(xù)向高質量內容靠攏，打造口碑和IP，不再以單純的流量作為核心目標；而傳統(tǒng)媒體則深入探索創(chuàng)新發(fā)展，一方面加強媒體融合，另一方面積極拓展商業(yè)創(chuàng)新能力。

騰訊新聞：堅持內容優(yōu)質發(fā)展路線，下半年新增安裝較好

2024年下半年，騰訊新聞推出《狂想之城》、《尋找特別的你》、《體育“雞娃”有多貴》、《昨天之后》、《ICU生死錄》等涉及建筑、人生、體育、教育、職業(yè)、醫(yī)療等方面的精品原創(chuàng)內容，繼續(xù)強化優(yōu)質內容生產優(yōu)勢。

在精品內容支持下，騰訊新聞新增安裝用戶在半年繼續(xù)維持增長。

搜狐新聞：下半年滲透率持續(xù)增長，優(yōu)質IP功不可沒

在短視頻、短劇對長內容的劇烈沖擊下，搜狐新聞仍然保持良好運轉，尤其是全網滲透率在下半年持續(xù)提高。

《張朝陽的物理課》開播已經三年，成為優(yōu)質IP帶動平臺增長的優(yōu)秀案例。

2024年元旦，張朝陽物理課直播超過4小時，其以“量子力學”為主題，分享了原子的核外電子排布、躍遷發(fā)光、量子隧穿等27個物理知識點，成為知識直播典范。

在信息泛濫的今天，優(yōu)質內容極其稀缺，也成為帶動用戶滲透穩(wěn)步增長的重要力量。

傳統(tǒng)媒體繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，影響力持續(xù)攀升

在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體憑借媒體融合，積極創(chuàng)新，已經站穩(wěn)腳跟，尤其是隨著創(chuàng)新改革的穩(wěn)步推進，其影響力與日俱增。

中央級媒體長期在核心傳播力方面，一直占據(jù)領先地位，即使是在媒體碎片化如此嚴重的今天，其仍是大事件傳播的第一平臺。

央視新聞：權威媒體影響力商業(yè)價值巨大

央視作為中央級國家媒體，宣發(fā)影響力毋庸置疑，其本身優(yōu)質內容庫存巨大，尤其在重大事件節(jié)點和事件下，其流量價值是品牌必選渠道，如央視在2025春晚的助推下，用戶流量和商業(yè)價值持續(xù)攀升。

根據(jù)中央廣播電視總臺公布數(shù)據(jù)，截至1月29日2時，總臺春晚全媒體累計觸達168億人次，比去年增長了18.31%，其中移動端受眾規(guī)模3.72億人，比去年增長了52.46%。

巨大影響力下，央視的商業(yè)價值也得到深度開發(fā)，不完全統(tǒng)計，2025年春晚各類冠名和商業(yè)合作品牌包括五糧液、阿里巴巴等幾十家各行業(yè)大型企業(yè)，合作方式豐富多樣，其稀缺商業(yè)價值是大型品牌的首選。

區(qū)域媒體融合方面，紹興傳媒成為市級媒體融合典范

紹興傳媒圍繞“真改實融、移動優(yōu)先、深耕主業(yè)、數(shù)智賦能、市場運營”戰(zhàn)略探索市級媒體融合改革創(chuàng)新。

其聚焦傳媒產業(yè)鏈、傳媒生態(tài)圈，將原報社、廣電兩家單位下屬的26家公司整合為10家公司，形成了由傳媒策劃、會展服務、智慧科技、文創(chuàng)旅游、傳媒藝培、印刷制品等六大經營板塊組成的傳媒產業(yè)，并推出獨立新聞資訊APP-越牛新聞，在本地媒體領域處于領先位置。

未來趨勢：融合發(fā)展將成為主旋律

隨著市場正向發(fā)展，商業(yè)媒體和傳統(tǒng)媒體合作機會繼續(xù)顯現(xiàn)，內容生產、平臺分發(fā)、商業(yè)化的各個環(huán)節(jié)下，雙方各有優(yōu)勢，另一方面就是政策監(jiān)管下，雙方不再是互相搶占用戶和市場的角色，可以進行深度合作共建，尤其是內容生產方面可以強強聯(lián)合，多視角共同創(chuàng)作，而商業(yè)媒體的分發(fā)和流量優(yōu)勢則可以更好的實現(xiàn)優(yōu)勢內容和IP的變現(xiàn)。

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