摘要：
本報(bào)告系統(tǒng)梳理了中國(guó)企業(yè)加速全球化布局的現(xiàn)狀，指出海外營(yíng)收和營(yíng)銷(xiāo)投入持續(xù)增長(zhǎng)，尤其在游戲、電商等行業(yè)表現(xiàn)突出。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，隨著全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)企業(yè)出海營(yíng)銷(xiāo)正從單純買(mǎi)量獲客轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)和文化輸出，品牌IP打造、達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)、本地化運(yùn)營(yíng)成為主流趨勢(shì)。通過(guò)分析游戲、電商等行業(yè)的典型案例（如《鳴潮》、TEMU、SHEIN），報(bào)告揭示了頭部企業(yè)如何通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)、社媒引流、獨(dú)立站建設(shè)等手段提升全球影響力。最后，報(bào)告提出，品牌力建設(shè)和差異化本地化策略將成為中國(guó)企業(yè)出海破局的關(guān)鍵。

詳細(xì)目錄：

一、出?，F(xiàn)狀及營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

• 1.1 上市企業(yè)全球化布局與海外收入增長(zhǎng)

• 1.2 非上市企業(yè)出海行業(yè)分布與投融資現(xiàn)狀

• 1.3 出海企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)投入趨勢(shì)與主要行業(yè)分析

• 1.4 中國(guó)品牌全球影響力與Top500品牌分布

• 1.5 出海營(yíng)銷(xiāo)模式演變：從粗放投放到品牌構(gòu)建

二、游戲出海營(yíng)銷(xiāo)及品牌案例

• 2.1 游戲出海市場(chǎng)規(guī)模與主要國(guó)家表現(xiàn)

• 2.2 游戲出海營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)變與品牌化趨勢(shì)

• 2.3 典型案例：《鳴潮》全球化品牌營(yíng)銷(xiāo)打法

• 2.4 游戲內(nèi)置廣告（IGA）模式與品牌合作案例

• 2.5 海外IGA市場(chǎng)成熟度與廣告形式優(yōu)化建議

三、電商出海營(yíng)銷(xiāo)及品牌案例

• 3.1 跨境電商出口增長(zhǎng)與海外倉(cāng)建設(shè)

• 3.2 頭部電商平臺(tái)全球化競(jìng)爭(zhēng)格局

• 3.3 TEMU海外品牌營(yíng)銷(xiāo)策略（超級(jí)碗廣告、KOL營(yíng)銷(xiāo)）

• 3.4 SHEIN社媒引流、獨(dú)立站轉(zhuǎn)化與品牌力提升

• 3.5 DTC獨(dú)立站趨勢(shì)與第三方平臺(tái)對(duì)比

四、趨勢(shì)及總結(jié)

• 4.1 達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)（KOL/KOC）賦能品牌種草與傳播

• 4.2 本地化調(diào)研與差異化品牌認(rèn)知策略

• 4.3 各行業(yè)出海營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)與品牌建設(shè)破局路徑

• 4.4 未來(lái)展望：中國(guó)企業(yè)全球化品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心建議

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