一、母嬰市場(chǎng)與宏觀背景

• 宏觀背景：生育行為總體趨于保守謹(jǐn)慎，生育意愿受區(qū)域及經(jīng)濟(jì)因素影響較大

• 生育觀念：功利性生育需求減少，情感需求和經(jīng)濟(jì)成本驅(qū)動(dòng)

• 生育偏好：經(jīng)濟(jì)支撐和生育環(huán)境影響，區(qū)域和經(jīng)濟(jì)因素顯著

• 生育趨勢(shì)：政策激勵(lì)、屬相偏好等影響下，2024上半年多地出生人口向好

• 宏觀背景：育兒家庭在子女養(yǎng)育的經(jīng)濟(jì)支持上展現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)

• 收入因素：家庭收入提升帶動(dòng)教育與成長(zhǎng)資金投入增加

• 區(qū)域因素：城鄉(xiāng)在孩子撫養(yǎng)投入上的差距縮小

• 宏觀背景：持續(xù)倡導(dǎo)社會(huì)共育，生育友好型社會(huì)逐漸形成

• 市場(chǎng)規(guī)模：得益于產(chǎn)品服務(wù)不斷深化，母嬰市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升

二、母嬰行業(yè)發(fā)展特征

• 產(chǎn)業(yè)情況：母嬰服務(wù)鏈雙向擴(kuò)展，滿足家庭全方位精細(xì)化需求

• 平臺(tái)生態(tài)：母嬰行業(yè)多元線上平臺(tái)構(gòu)建成熟母嬰服務(wù)生態(tài)

• 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各母嬰平臺(tái)為母嬰用戶提供多元產(chǎn)品和服務(wù)

• 平臺(tái)生態(tài)：母嬰行業(yè)各平臺(tái)提供各具特點(diǎn)的產(chǎn)品服務(wù)

• 母嬰垂直平臺(tái)在提供專業(yè)內(nèi)容和多元母嬰服務(wù)方面展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)

• 各類母嬰平臺(tái)服務(wù)對(duì)象及服務(wù)優(yōu)劣勢(shì)分析

• 社區(qū)型母垂平臺(tái)：一站式高效解決母嬰生活難題

• 用戶生態(tài)：母嬰行業(yè)各平臺(tái)核心服務(wù)對(duì)象差異化特征明顯

• 各類母嬰行業(yè)平臺(tái)為不同需求和特征的用戶群體提供差異化服務(wù)

• 母垂定位：母垂平臺(tái)的母嬰人群濃度高于其他平臺(tái)

• 憑借專業(yè)性和針對(duì)性，母垂平臺(tái)在母嬰人群中的角色地位日益核心化

• 平臺(tái)格局：母嬰群體使用集中，頭部企業(yè)領(lǐng)先態(tài)勢(shì)凸顯

• 各類型母垂平臺(tái)中，頭部應(yīng)用地位穩(wěn)定，多年耕植寶寶樹處于第一梯隊(duì)

• 發(fā)展特征一：母嬰用戶在尋求服務(wù)過程中堅(jiān)持效率導(dǎo)向

• 各類平臺(tái)中，用戶對(duì)提供一站式母嬰功能服務(wù)平臺(tái)的使用粘性較高

• 在母嬰服務(wù)需求上，身處孕產(chǎn)育時(shí)期的典型用戶更傾向使用和認(rèn)可母嬰垂直平臺(tái)

• 效率導(dǎo)向下，母嬰垂直平臺(tái)通過高效精準(zhǔn)營(yíng)銷構(gòu)建行業(yè)壁壘

• 發(fā)展特征二：生育理念向成長(zhǎng)型轉(zhuǎn)變，持續(xù)優(yōu)化育兒實(shí)踐

• 母嬰用戶深度依賴母嬰垂直平臺(tái)的高專業(yè)度高質(zhì)量?jī)?nèi)容體系

• 發(fā)展特征三：需求日趨多樣化，用戶關(guān)注個(gè)性化解決方案

• 母嬰消費(fèi)市場(chǎng)正朝著精細(xì)化、個(gè)性化需求發(fā)展

• 母嬰用戶的購(gòu)買習(xí)慣正逐漸向分齡分層產(chǎn)品傾斜

• 發(fā)展特征四：情緒價(jià)值需求凸顯，用戶期盼平臺(tái)深化共情體驗(yàn)

• 通過社區(qū)社群互動(dòng)機(jī)制，深化用戶間以及用戶和平臺(tái)間的情感紐帶

• 關(guān)愛媽媽群體，平臺(tái)正逐漸成為媽媽們尋求情感支持和價(jià)值認(rèn)同的重要空間

三、母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 趨勢(shì)一：行業(yè)AI應(yīng)用加速落地，滿足母嬰用戶效率需求

• AI技術(shù)持續(xù)滲透，母嬰行業(yè)AI應(yīng)用革新用戶育兒體驗(yàn)

• C端：AI賦能多樣化高效化母嬰服務(wù)

• B端：AI賦能精準(zhǔn)化高效化母嬰營(yíng)銷

• 趨勢(shì)二：精細(xì)標(biāo)簽體系成為平臺(tái)滿足用戶學(xué)習(xí)需求的關(guān)鍵工具

• 在用戶向?qū)W習(xí)型轉(zhuǎn)變背景下，精細(xì)標(biāo)簽體系幫助用戶篩選更有針對(duì)性更權(quán)威的內(nèi)容

• 趨勢(shì)三：消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)，供給側(cè)加快推進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)化

• 供給端應(yīng)緊密貼合并快速響應(yīng)需求側(cè)變化，確保母嬰產(chǎn)品與服務(wù)精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)變化

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