這份報(bào)告深入探討了當(dāng)代社會(huì)中日益興起的“悅己”生活方式及其消費(fèi)趨勢(shì)。報(bào)告指出，面對(duì)來(lái)自經(jīng)濟(jì)、家庭和個(gè)人等多重社會(huì)壓力，人們的價(jià)值觀正逐漸轉(zhuǎn)向追求個(gè)人幸福、自我滿(mǎn)足和精神層面的充實(shí)，從而催生了“悅己經(jīng)濟(jì)”。這種經(jīng)濟(jì)模式既包括了實(shí)物型消費(fèi)（如時(shí)尚服飾、美妝護(hù)膚、電子產(chǎn)品），也涵蓋了體驗(yàn)型消費(fèi)（如旅游度假、休閑娛樂(lè)、養(yǎng)生體驗(yàn)）。

第一章：當(dāng)代社會(huì)生活概況

1. 社會(huì)壓力與政策應(yīng)對(duì)

• 當(dāng)代人面臨的多重壓力（經(jīng)濟(jì)、家庭、個(gè)人）

• 政府相關(guān)民生支持政策概覽

2. 價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變：從宏大敘事到個(gè)體幸福

• 社會(huì)主要矛盾與價(jià)值追求的時(shí)代變遷

• “悅己”成為個(gè)體價(jià)值實(shí)現(xiàn)的新趨勢(shì)

3. 悅己經(jīng)濟(jì)的興起

• 悅己生活關(guān)注度與消費(fèi)趨勢(shì)（實(shí)物型與體驗(yàn)型消費(fèi)）

• 社交平臺(tái)上的悅己熱度

4. 悅己行為的性別差異初探

• 男女在社會(huì)期望、壓力及悅己偏好上的不同

第二章：悅己行為洞察

1. 女性悅己行為特征

• 自我性：關(guān)注健康與身心自主，母職中的自我關(guān)懷（如健康消費(fèi)、母嬰平臺(tái)服務(wù)）

• 歸屬性：融入興趣圈層，追求情感共鳴（如線(xiàn)上社群LOFTER/豆瓣，線(xiàn)下“搭子文化”）

2. 男性悅己行為特征

• 空間性：構(gòu)建個(gè)人空間以療愈減壓（如媒體使用偏好，釣魚(yú)等愛(ài)好）

• 即時(shí)性：追求即時(shí)反饋與成就感（如手機(jī)游戲偏好）

3. 悅己行為的深層內(nèi)涵

• 核心訴求：自我關(guān)懷、個(gè)性表達(dá)、價(jià)值實(shí)現(xiàn)、情感滿(mǎn)足

• 悅己消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力：內(nèi)在情緒價(jià)值與外在生活體驗(yàn)提升

第三章：悅己營(yíng)銷(xiāo)策略

1. 提升品牌共情力：以情感共鳴為核心

• 從功能滿(mǎn)足到情感連接與價(jià)值認(rèn)同的進(jìn)化

• 品牌情感營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵步驟（洞察、核心、差異、傳達(dá)）

2. 提升品牌氛圍力：營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)

• 氛圍化營(yíng)銷(xiāo)的重要性

• 兩大關(guān)鍵策略：

• 情境搭建：增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)欲望

• 社交賦能：利用同好社交，激發(fā)消費(fèi)潛力

往期推薦：

• 重塑“她”敘事，從2025婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)看女性消費(fèi)市場(chǎng)的躍遷

• 誰(shuí)在悄悄打開(kāi)男性消費(fèi)者的錢(qián)包

• 母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告

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