2025年3月27日，巨量引擎聯(lián)合極光月狐發(fā)布了《2025游戲行業(yè)抖音經(jīng)營(yíng)白皮書》，圍繞品效共振、長(zhǎng)效破局的主題，報(bào)告對(duì)游戲行業(yè)發(fā)展、抖音平臺(tái)用戶游戲內(nèi)容偏好、游戲行業(yè)營(yíng)銷方法論以及未來趨勢(shì)進(jìn)行了深度分析，為從業(yè)者提供建議及參考。

總體來看，游戲行業(yè)已逐步進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，游戲營(yíng)銷開始邁入變化新周期。未來，如何圍繞產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷側(cè)的長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)、破圈增長(zhǎng)，是游戲企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。

一、 游戲行業(yè)現(xiàn)狀研究——穩(wěn)中有增彰顯行業(yè)韌性，多元重構(gòu)助力規(guī)模增長(zhǎng)

1. 頭部游戲引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，版更重要性加速凸顯

2. App新游突圍難度加劇，小游戲邁入混變發(fā)展新階段

二、 抖音平臺(tái)游戲內(nèi)容生態(tài)洞察——內(nèi)容陣地價(jià)值凸顯，生態(tài)協(xié)同激發(fā)品效共振

1. 內(nèi)容矩陣：游戲內(nèi)容生態(tài)繁榮，營(yíng)銷陣地價(jià)值凸顯

2. 用戶資產(chǎn)：積累海量游戲內(nèi)容受眾，形成高價(jià)值用戶群

3. 洞察啟示：聚焦全生命周期運(yùn)營(yíng)，加碼游戲官號(hào)+直播矩陣建設(shè)

三、 抖音游戲營(yíng)銷生態(tài)洞察——重構(gòu)全域經(jīng)營(yíng)新范式，提供長(zhǎng)線增長(zhǎng)引擎

1. 存量市場(chǎng)下加速革新，游戲營(yíng)銷邁入變化新周期

2. 長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)策略之下，需在不同周期針對(duì)性投放

3. 直播營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)化，成為游戲營(yíng)銷破圈關(guān)鍵抓手

4. 達(dá)人內(nèi)容價(jià)值放大，一站式精準(zhǔn)營(yíng)銷能力為關(guān)鍵

四、 游戲營(yíng)銷趨勢(shì)分析——著眼2025，游戲營(yíng)銷重心將如何變化？

1. App游戲：策略多樣，效率優(yōu)先

2. 小游戲：市場(chǎng)需求爆發(fā)，抖音小游戲影響力加速走強(qiáng)

3. 端游：發(fā)展?jié)摿︼@現(xiàn)，背靠抖音發(fā)力品牌營(yíng)銷

4.發(fā)行打法：自動(dòng)化營(yíng)銷高效起量，跨界聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)線續(xù)航

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極光月狐數(shù)據(jù)（MoonFox Data）是中國(guó)領(lǐng)先的全場(chǎng)景數(shù)據(jù)洞察與分析服務(wù)專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動(dòng)大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法，極光月狐數(shù)據(jù)先后推出移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)（iApp-旗艦版、小程序版、廠商版、海外版）、品牌洞察數(shù)據(jù)（iBrand）、營(yíng)銷洞察數(shù)據(jù)（iMarketing）、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供極光月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務(wù)，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場(chǎng)增量，賦能商業(yè)精準(zhǔn)決策。