2024年，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在極致內(nèi)卷與深刻變革中砥礪前行。用戶增長見頂，流量紅利消退，企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，同時也孕育著“向新生長”的勃勃生機。月狐數(shù)據(jù)（MoonFox Data） 憑借深厚的數(shù)據(jù)積累與敏銳的市場洞察，正式發(fā)布《不下牌桌，向新生長——月狐數(shù)據(jù)2024年度報告》。本報告全面回顧2024年市場動態(tài)，深度剖析企業(yè)應對策略與創(chuàng)新路徑，并展望2025年發(fā)展趨勢，旨在為行業(yè)伙伴提供決策參考，共同在存量時代“不下牌桌”，覓得可持續(xù)增長之道。

一、 2024年市場回顧：卷到極致，兩極分化下的存量爭奪

報告顯示，2024年中國互聯(lián)網(wǎng)市場呈現(xiàn)以下關鍵特征：

• 用戶增長放緩，時長趨于飽和： 網(wǎng)民規(guī)模增速持續(xù)下降，用戶在線時長基本飽和。月狐iApp數(shù)據(jù)顯示，多個行業(yè)APP的MAU增長見頂，用戶精力成為存量爭奪的焦點。

• AI應用需求高漲： 智能AI行業(yè)APP的人均使用時長漲幅最高，用戶對AI應用的熱情空前高漲，成為市場中的一抹亮色。

• 政策導向規(guī)范與智能： 國家層面持續(xù)推動網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略，規(guī)范平臺經(jīng)濟發(fā)展，同時大力支持AI、“實數(shù)融合”及數(shù)據(jù)要素市場化，為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展注入活力。

• 資本市場冷熱不均： 先進制造業(yè)（尤其是新能源、新材料、智能裝備）獲資本青睞，而“新消費”領域投融資則明顯收窄。

• 消費行為理性回歸： 用戶“精挑細選”，注重產(chǎn)品質(zhì)量、性價比與情緒價值?！捌教妗?、“悅己體驗”、“循環(huán)經(jīng)濟”成為消費新趨勢。

• 核心洞察： 流量紅利消失，企業(yè)競爭白熱化，AI成為重要變量，政策引導行業(yè)向規(guī)范化、智能化發(fā)展，消費者心智與需求發(fā)生深刻變化。

  
  

二、 企業(yè)應變之道：做好自己，深耕專業(yè)，堅守“牌桌” 

面對激烈的市場競爭，報告指出，2024年成功“留在牌桌”的企業(yè)，其核心策略在于“做好自己”，深耕專業(yè)領域，主要體現(xiàn)在“卷產(chǎn)品”與“卷營銷”兩個維度，并最終落腳于產(chǎn)品和服務的硬實力提升。

• 文旅IP的崛起： 以哈爾濱文旅、貴州“村超”為代表，通過升級軟硬件、深挖本地文化、創(chuàng)新內(nèi)容傳播，成功打造現(xiàn)象級文旅IP。

• 線下商超的轉型： “胖東來模式”成為行業(yè)標桿，通過極致服務與品質(zhì)把控贏得消費者認可，推動線下零售從“價格為王”向“體驗為王”轉變。

• 直播電商的洗牌與IP化： 平臺混戰(zhàn)加劇，主播梯隊更新，美ONE、東方甄選、李誕等通過深耕貨盤、內(nèi)容創(chuàng)新及個人IP打造，探索去中心化發(fā)展。

• 消費品牌的自我革新： 毛戈平等品牌通過持續(xù)的產(chǎn)品力升級和渠道轉型，鞏固市場地位；而部分品牌因過度營銷或產(chǎn)品問題面臨信任危機。

• 人工智能的落地深化： 百度、夸克等大廠的生成式AI應用進一步貼合用戶需求，賦能搜索引擎、輸入法、視頻瀏覽等場景，提升信息處理效率。

• 核心洞察： 無論是“卷產(chǎn)品”還是“卷營銷”，最終都需以堅實的產(chǎn)品或服務能力為基礎。專業(yè)領域的硬實力是企業(yè)應對市場變化、保持增長的根本。

三、 創(chuàng)新求生之路：不破不立，多維探索“向新生長” 

當原有業(yè)務遭遇增長瓶頸，企業(yè)亟需“不破不立”的勇氣，跳出舒適圈，尋找新的增長曲線。報告總結了企業(yè)實現(xiàn)“向新生長”的多元創(chuàng)新路徑：

• 流量互通與營銷新范式： 生態(tài)開放加速流量互通，內(nèi)容平臺賦能文旅IP，品牌短劇、播客等新營銷形式興起。

• 多場景營銷協(xié)同增強： 如騰易科技（易車與騰訊生態(tài)協(xié)同）、寶寶樹（線上線下結合）等，通過生態(tài)合作提升綜合服務與營銷閉環(huán)能力。

• 掘金線下與下沉市場： 美團、抖音生活服務等平臺激戰(zhàn)本地生活，同時關注縣域消費活力，本土新中式茶飲等在下沉市場異軍突起。

• 平臺向實體轉型： KEEP從運動工具APP向運動產(chǎn)品“新零售”轉型，京東則以“低價”優(yōu)勢拓展線下零售門店。

• 圈層突圍與業(yè)務拓新： 企業(yè)通過定位轉型、跨界合作、產(chǎn)品服務差異化等策略，擴大人群規(guī)模和營收結構，如北京同仁堂的“知嘛健康”、小米的全場景萬物互聯(lián)。

• “好內(nèi)容”的穿透力： 李子柒回歸、女性敘事爆款頻出、《黑神話：悟空》的文化出海、優(yōu)酷的劇集爆發(fā)、汽車之家的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，均證明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能突破平臺和形式限制，驅動增長。

• 海外市場的新風口： 國產(chǎn)汽車、游戲、短劇、電商平臺、AI應用等在海外市場展現(xiàn)不同階段的發(fā)展?jié)摿?，出海成為重要增長點。

• 核心洞察： 創(chuàng)新并非盲目追風，而是基于自身能力基因的理性決策。通過流量、場景、市場、模式、業(yè)務、內(nèi)容及地域等多維度突破，企業(yè)方能找到新的增長引擎。

四、 展望2025：踐行長期主義，沉淀實體、實業(yè)與實力

展望2025年，月狐數(shù)據(jù)認為，企業(yè)若想行穩(wěn)致遠，必須成為長期主義的踐行者，核心在于沉淀“實體、實業(yè)、實力”：

• 深入用戶，流量變存量： 敏銳捕捉用戶情緒變化與情感需求，從追求高增長轉向沉淀高粘性用戶。

• 業(yè)務導向，提升技術落地能力： AI大模型將與應用層產(chǎn)品能力更緊密結合，生成式AI將更廣泛服務大眾，提升生活與生產(chǎn)效率。

• 不追風口，沉淀商業(yè)模型： 業(yè)務創(chuàng)新轉型更注重方法論的歸納與復用，形成可規(guī)?；纳虡I(yè)模式。

• 情緒價值撬動增長： 滿足消費者自我取悅、療愈陪伴需求的產(chǎn)品和服務將更具增長潛力。

• AI+陪伴需求旺盛： 虛擬戀人、AI心理顧問、AI老年/兒童陪伴等細分市場仍是價值洼地。

• 回歸商業(yè)邏輯本身： 無論B端C端，企業(yè)獲客與經(jīng)營都將更加注重科學方法論與經(jīng)營模型的構建與應用。

結語

2024年的市場風云變幻，挑戰(zhàn)與機遇并存。月狐數(shù)據(jù)相信，唯有深刻洞察用戶，持續(xù)打磨產(chǎn)品與服務，勇于創(chuàng)新突破，并堅持長期主義的企業(yè)，才能在激烈的競爭中“不下牌桌”，并最終實現(xiàn)“向新生長”。

欲獲取更詳盡的年度市場分析、企業(yè)案例解讀及未來趨勢研判，敬請下載月狐數(shù)據(jù)《不下牌桌，向新生長——2024年度報告》完整版！

關于月狐數(shù)據(jù)

月狐數(shù)據(jù)（MoonFox Data）是中國領先的全場景數(shù)據(jù)洞察與分析服務專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準的數(shù)據(jù)分析技術、人工智能算法，月狐數(shù)據(jù)先后推出移動應用數(shù)據(jù)（iApp）、品牌洞察數(shù)據(jù)（iBrand）、營銷洞察數(shù)據(jù)（iMarketing）、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場增量，賦能商業(yè)精準決策。

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