2024年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在極致內(nèi)卷與深刻變革中砥礪前行。用戶增長(zhǎng)見(jiàn)頂，流量紅利消退，企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也孕育著“向新生長(zhǎng)”的勃勃生機(jī)。月狐數(shù)據(jù)（MoonFox Data） 憑借深厚的數(shù)據(jù)積累與敏銳的市場(chǎng)洞察，正式發(fā)布《不下牌桌，向新生長(zhǎng)——月狐數(shù)據(jù)2024年度報(bào)告》。本報(bào)告全面回顧2024年市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，深度剖析企業(yè)應(yīng)對(duì)策略與創(chuàng)新路徑，并展望2025年發(fā)展趨勢(shì)，旨在為行業(yè)伙伴提供決策參考，共同在存量時(shí)代“不下牌桌”，覓得可持續(xù)增長(zhǎng)之道。

一、 2024年市場(chǎng)回顧：卷到極致，兩極分化下的存量爭(zhēng)奪

報(bào)告顯示，2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)呈現(xiàn)以下關(guān)鍵特征：

• 用戶增長(zhǎng)放緩，時(shí)長(zhǎng)趨于飽和： 網(wǎng)民規(guī)模增速持續(xù)下降，用戶在線時(shí)長(zhǎng)基本飽和。月狐iApp數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)行業(yè)APP的MAU增長(zhǎng)見(jiàn)頂，用戶精力成為存量爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

• AI應(yīng)用需求高漲： 智能AI行業(yè)APP的人均使用時(shí)長(zhǎng)漲幅最高，用戶對(duì)AI應(yīng)用的熱情空前高漲，成為市場(chǎng)中的一抹亮色。

• 政策導(dǎo)向規(guī)范與智能： 國(guó)家層面持續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，規(guī)范平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)大力支持AI、“實(shí)數(shù)融合”及數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)化，為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展注入活力。

• 資本市場(chǎng)冷熱不均： 先進(jìn)制造業(yè)（尤其是新能源、新材料、智能裝備）獲資本青睞，而“新消費(fèi)”領(lǐng)域投融資則明顯收窄。

• 消費(fèi)行為理性回歸： 用戶“精挑細(xì)選”，注重產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比與情緒價(jià)值?！捌教妗薄ⅰ皭偧后w驗(yàn)”、“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)新趨勢(shì)。

• 核心洞察： 流量紅利消失，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，AI成為重要變量，政策引導(dǎo)行業(yè)向規(guī)范化、智能化發(fā)展，消費(fèi)者心智與需求發(fā)生深刻變化。

  
  

二、 企業(yè)應(yīng)變之道：做好自己，深耕專業(yè)，堅(jiān)守“牌桌” 

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)告指出，2024年成功“留在牌桌”的企業(yè)，其核心策略在于“做好自己”，深耕專業(yè)領(lǐng)域，主要體現(xiàn)在“卷產(chǎn)品”與“卷營(yíng)銷”兩個(gè)維度，并最終落腳于產(chǎn)品和服務(wù)的硬實(shí)力提升。

• 文旅IP的崛起： 以哈爾濱文旅、貴州“村超”為代表，通過(guò)升級(jí)軟硬件、深挖本地文化、創(chuàng)新內(nèi)容傳播，成功打造現(xiàn)象級(jí)文旅IP。

• 線下商超的轉(zhuǎn)型： “胖東來(lái)模式”成為行業(yè)標(biāo)桿，通過(guò)極致服務(wù)與品質(zhì)把控贏得消費(fèi)者認(rèn)可，推動(dòng)線下零售從“價(jià)格為王”向“體驗(yàn)為王”轉(zhuǎn)變。

• 直播電商的洗牌與IP化： 平臺(tái)混戰(zhàn)加劇，主播梯隊(duì)更新，美ONE、東方甄選、李誕等通過(guò)深耕貨盤(pán)、內(nèi)容創(chuàng)新及個(gè)人IP打造，探索去中心化發(fā)展。

• 消費(fèi)品牌的自我革新： 毛戈平等品牌通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品力升級(jí)和渠道轉(zhuǎn)型，鞏固市場(chǎng)地位；而部分品牌因過(guò)度營(yíng)銷或產(chǎn)品問(wèn)題面臨信任危機(jī)。

• 人工智能的落地深化： 百度、夸克等大廠的生成式AI應(yīng)用進(jìn)一步貼合用戶需求，賦能搜索引擎、輸入法、視頻瀏覽等場(chǎng)景，提升信息處理效率。

• 核心洞察： 無(wú)論是“卷產(chǎn)品”還是“卷營(yíng)銷”，最終都需以堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品或服務(wù)能力為基礎(chǔ)。專業(yè)領(lǐng)域的硬實(shí)力是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、保持增長(zhǎng)的根本。

三、 創(chuàng)新求生之路：不破不立，多維探索“向新生長(zhǎng)” 

當(dāng)原有業(yè)務(wù)遭遇增長(zhǎng)瓶頸，企業(yè)亟需“不破不立”的勇氣，跳出舒適圈，尋找新的增長(zhǎng)曲線。報(bào)告總結(jié)了企業(yè)實(shí)現(xiàn)“向新生長(zhǎng)”的多元?jiǎng)?chuàng)新路徑：

• 流量互通與營(yíng)銷新范式： 生態(tài)開(kāi)放加速流量互通，內(nèi)容平臺(tái)賦能文旅IP，品牌短劇、播客等新?tīng)I(yíng)銷形式興起。

• 多場(chǎng)景營(yíng)銷協(xié)同增強(qiáng)： 如騰易科技（易車與騰訊生態(tài)協(xié)同）、寶寶樹(shù)（線上線下結(jié)合）等，通過(guò)生態(tài)合作提升綜合服務(wù)與營(yíng)銷閉環(huán)能力。

• 掘金線下與下沉市場(chǎng)： 美團(tuán)、抖音生活服務(wù)等平臺(tái)激戰(zhàn)本地生活，同時(shí)關(guān)注縣域消費(fèi)活力，本土新中式茶飲等在下沉市場(chǎng)異軍突起。

• 平臺(tái)向?qū)嶓w轉(zhuǎn)型： KEEP從運(yùn)動(dòng)工具APP向運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品“新零售”轉(zhuǎn)型，京東則以“低價(jià)”優(yōu)勢(shì)拓展線下零售門(mén)店。

• 圈層突圍與業(yè)務(wù)拓新： 企業(yè)通過(guò)定位轉(zhuǎn)型、跨界合作、產(chǎn)品服務(wù)差異化等策略，擴(kuò)大人群規(guī)模和營(yíng)收結(jié)構(gòu)，如北京同仁堂的“知嘛健康”、小米的全場(chǎng)景萬(wàn)物互聯(lián)。

• “好內(nèi)容”的穿透力： 李子柒回歸、女性敘事爆款頻出、《黑神話：悟空》的文化出海、優(yōu)酷的劇集爆發(fā)、汽車之家的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，均證明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能突破平臺(tái)和形式限制，驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。

• 海外市場(chǎng)的新風(fēng)口： 國(guó)產(chǎn)汽車、游戲、短劇、電商平臺(tái)、AI應(yīng)用等在海外市場(chǎng)展現(xiàn)不同階段的發(fā)展?jié)摿?，出海成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

• 核心洞察： 創(chuàng)新并非盲目追風(fēng)，而是基于自身能力基因的理性決策。通過(guò)流量、場(chǎng)景、市場(chǎng)、模式、業(yè)務(wù)、內(nèi)容及地域等多維度突破，企業(yè)方能找到新的增長(zhǎng)引擎。

四、 展望2025：踐行長(zhǎng)期主義，沉淀實(shí)體、實(shí)業(yè)與實(shí)力

展望2025年，月狐數(shù)據(jù)認(rèn)為，企業(yè)若想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，必須成為長(zhǎng)期主義的踐行者，核心在于沉淀“實(shí)體、實(shí)業(yè)、實(shí)力”：

• 深入用戶，流量變存量： 敏銳捕捉用戶情緒變化與情感需求，從追求高增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向沉淀高粘性用戶。

• 業(yè)務(wù)導(dǎo)向，提升技術(shù)落地能力： AI大模型將與應(yīng)用層產(chǎn)品能力更緊密結(jié)合，生成式AI將更廣泛服務(wù)大眾，提升生活與生產(chǎn)效率。

• 不追風(fēng)口，沉淀商業(yè)模型： 業(yè)務(wù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型更注重方法論的歸納與復(fù)用，形成可規(guī)?；纳虡I(yè)模式。

• 情緒價(jià)值撬動(dòng)增長(zhǎng)： 滿足消費(fèi)者自我取悅、療愈陪伴需求的產(chǎn)品和服務(wù)將更具增長(zhǎng)潛力。

• AI+陪伴需求旺盛： 虛擬戀人、AI心理顧問(wèn)、AI老年/兒童陪伴等細(xì)分市場(chǎng)仍是價(jià)值洼地。

• 回歸商業(yè)邏輯本身： 無(wú)論B端C端，企業(yè)獲客與經(jīng)營(yíng)都將更加注重科學(xué)方法論與經(jīng)營(yíng)模型的構(gòu)建與應(yīng)用。

結(jié)語(yǔ)

2024年的市場(chǎng)風(fēng)云變幻，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。月狐數(shù)據(jù)相信，唯有深刻洞察用戶，持續(xù)打磨產(chǎn)品與服務(wù)，勇于創(chuàng)新突破，并堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的企業(yè)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中“不下牌桌”，并最終實(shí)現(xiàn)“向新生長(zhǎng)”。

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關(guān)于月狐數(shù)據(jù)

月狐數(shù)據(jù)（MoonFox Data）是中國(guó)領(lǐng)先的全場(chǎng)景數(shù)據(jù)洞察與分析服務(wù)專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動(dòng)大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法，月狐數(shù)據(jù)先后推出移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)（iApp）、品牌洞察數(shù)據(jù)（iBrand）、營(yíng)銷洞察數(shù)據(jù)（iMarketing）、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務(wù)，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場(chǎng)增量，賦能商業(yè)精準(zhǔn)決策。

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極光月狐數(shù)據(jù)（MoonFox Data）是中國(guó)領(lǐng)先的全場(chǎng)景數(shù)據(jù)洞察與分析服務(wù)專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動(dòng)大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法，極光月狐數(shù)據(jù)先后推出移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)（iApp-旗艦版、小程序版、廠商版、海外版）、品牌洞察數(shù)據(jù)（iBrand）、營(yíng)銷洞察數(shù)據(jù)（iMarketing）、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供極光月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務(wù)，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場(chǎng)增量，賦能商業(yè)精準(zhǔn)決策。