近日，共享充電寶第一股，怪獸充電，公布了其2022年一季度的財(cái)報(bào)。第一季度怪獸營收7.17億元，但虧損近1億。

怪獸充電虧損的1億，不乏今年以來數(shù)次疫情爆發(fā)的影響。其官網(wǎng)顯示，怪獸充電主要覆蓋了北京，上海，深圳等一線城市。然而年初以來這些地區(qū)疫情起伏不定，封控形式的反復(fù)限制人們外出的同時(shí)也減少了共享充電寶的使用頻次。月狐iAPP（MoonFox iApp）數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1，怪獸充電小程序的月均DAU僅為170.5萬，較2021年同期的191.3萬同比下降10%。但是隨著疫情好轉(zhuǎn)，平均DAU于六月回升至238萬，幾乎持平過去峰值。

共享充電第一股的成功路

作為共享充電寶第一股與當(dāng)前市場份額第一，怪獸充電在擴(kuò)張上也有著先見之明。與小電，街電等相比，怪獸充電最早推出了直營加代理的經(jīng)營模式。通過在非核心地區(qū)招募代理商，向代理銷售、租賃充電寶柜機(jī)達(dá)成對該地區(qū)的覆蓋，實(shí)現(xiàn)了前期低管理成本的快速擴(kuò)張。月狐iAPP（MoonFox iApp）數(shù)據(jù)顯示，2020年前，街電的月均DAU遙遙領(lǐng)先，但得益于代理模式的快速鋪張，怪獸充電后來者居上，實(shí)現(xiàn)了反超。

同時(shí)，怪獸充電也致力于改善充電寶的資源配置分布。其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，共享充電寶的數(shù)量較2021年Q2的600萬只峰值下降到了570萬只，但可用充電柜點(diǎn)位POI持續(xù)增長至86.1萬個(gè)。充電寶數(shù)量減少，點(diǎn)位增加體現(xiàn)了其資源調(diào)配趨向合理，設(shè)備的利用率和周轉(zhuǎn)率的提升。此外，怪獸充電還競標(biāo)獲得了大量優(yōu)勢點(diǎn)位，例如北京環(huán)球影城，上海迪士尼等，這些優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位帶來的不僅是充電寶的租賃收入，更是品牌宣傳的良好時(shí)機(jī)。

80%+的毛利難逃虧損，共享充電寶是一門好生意嗎

共享充電寶自上市之初便充滿非議，又適逢ofo等共享單車爆雷，人們普遍唱衰這種共享經(jīng)濟(jì)。然而19年起小電，街電等先后盈利，怪獸充電上市似乎給了這些言論狠狠一耳光。然而短暫的甜蜜期后，共享充電寶企業(yè)紛紛由盈轉(zhuǎn)虧，縱然是共享充電寶龍頭的怪獸充電，也陷入了股價(jià)暴跌與巨額虧損的泥潭。

當(dāng)前共享充電寶的運(yùn)營模式是難以翻身的主要原因。共享充電寶的品牌忠誠度極差，消費(fèi)者往往不會(huì)追隨某一品牌。在產(chǎn)品力，用途相當(dāng)?shù)那闆r下，用戶往往會(huì)選擇最方便的一個(gè)。因此搶奪優(yōu)勢資源便是共享充電寶必爭之地。游樂園等極為優(yōu)勢的點(diǎn)位往往采取競標(biāo)的方案，大大提升了共享充電寶的入場費(fèi)用，而電影院，酒吧等場所也需要繳納一定的入場費(fèi)。這也是2022年Q1怪獸充電的毛利率高達(dá)82.69%卻面臨虧損的原因之一。在直營區(qū)域，怪獸充電為高質(zhì)量點(diǎn)位例如游樂園，商場等繳納了高額的入場費(fèi)用；而在代理區(qū)域，為了爭奪市場，共享充電寶往往為代理商們開出了90%以上的代理分成。同時(shí)，在代理加盟模式下，企業(yè)給了部分代理商自由的定價(jià)權(quán)，代理商的惡性漲價(jià)無疑也讓非剛需人群遠(yuǎn)離共享充電設(shè)備。最終導(dǎo)致共享充電寶覆蓋面積與代理區(qū)域很大，實(shí)際凈收入極低的現(xiàn)象。這些入場及分成等支出讓怪獸充電第一季度產(chǎn)生了高達(dá)6.6億的銷售和營銷費(fèi)用，占總收入的89%，甚至高于其毛利，直接導(dǎo)致了經(jīng)營虧損的產(chǎn)生。超高毛利卻難以盈利，共享充電寶的打開方式，真的正確嗎？

掙扎與轉(zhuǎn)型？共享充電寶的春天在哪里

受困于直營模式的高費(fèi)用與代理模式的低收入，共享充電寶的超低凈利短期仍無法緩解。怪獸、竹芒、小電燈頭部玩家們在面對嚴(yán)峻的行業(yè)問題時(shí)，紛紛積極求變。例如怪獸充電推出了白酒業(yè)務(wù)以及國潮新品；竹芒推出口罩機(jī)、AED體外除顫儀一體機(jī)等便民產(chǎn)品；小電科技則籌劃著數(shù)字營銷服務(wù)。然而這些舉措沒能在市場上掀起波瀾，也沒能解決虧損的燃眉之急。

然而充電寶作為基礎(chǔ)硬件，廠商在加強(qiáng)外部營銷的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)大力提升硬件產(chǎn)品力，締造差異化。例如在手機(jī)快充日漸普及的今天，將快充協(xié)議裝至充電寶，實(shí)現(xiàn)對手機(jī)的快速充電，短時(shí)間快速補(bǔ)能并提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，能夠進(jìn)一步提升人員密集區(qū)的充電寶的利用率。此外，當(dāng)前共享充電寶企業(yè)的業(yè)務(wù)模式較為單一，均為充電設(shè)備的租賃業(yè)務(wù)。然而充電寶大量投放機(jī)柜點(diǎn)位同時(shí)也是絕佳的廣告投放點(diǎn)位，且新一代機(jī)柜中不乏大屏機(jī)柜，是核心區(qū)域廣告的絕佳載體，隨著用戶頻繁近距離掃碼租借充電寶，其廣告觸達(dá)率也將明顯優(yōu)于普通大屏。廣告業(yè)務(wù)的擴(kuò)張將有效緩解當(dāng)前單一業(yè)務(wù)盈利困難的窘境，也有助于優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位的良性競爭。

雖然目前共享充電寶挑戰(zhàn)頗多，更受疫情的影響，表現(xiàn)遠(yuǎn)低于資本預(yù)期，但行業(yè)依然值得期待。前有共享單車經(jīng)過數(shù)輪洗牌后趨于穩(wěn)定，如今有怪獸、小電、竹芒等頭部企業(yè)正在積極求變。日后市場與社會(huì)因素趨向穩(wěn)定后，或許才能輪到他們價(jià)值的真正體現(xiàn)。

【附錄】共享充電寶領(lǐng)域小程序榜單

報(bào)告說明

1．?dāng)?shù)據(jù)來源

1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)及月狐iAPP平臺(tái)針對各類移動(dòng)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的挖掘，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析；

2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析；

3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移動(dòng)端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標(biāo)簽，對人群社會(huì)屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析；

4）月狐調(diào)研數(shù)據(jù)，通過月狐調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研；

5）其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時(shí)經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報(bào)告。

2．?dāng)?shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段：2020年1月-2022年6月。

3．?dāng)?shù)據(jù)指標(biāo)說明

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。

4．免責(zé)聲明

月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

5．報(bào)告其他說明

月狐數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

6．版權(quán)聲明

本報(bào)告為月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護(hù)，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

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