近日，共享充電寶第一股，怪獸充電，公布了其2022年一季度的財報。第一季度怪獸營收7.17億元，但虧損近1億。

怪獸充電虧損的1億，不乏今年以來數(shù)次疫情爆發(fā)的影響。其官網(wǎng)顯示，怪獸充電主要覆蓋了北京，上海，深圳等一線城市。然而年初以來這些地區(qū)疫情起伏不定，封控形式的反復限制人們外出的同時也減少了共享充電寶的使用頻次。月狐iAPP（MoonFox iApp）數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1，怪獸充電小程序的月均DAU僅為170.5萬，較2021年同期的191.3萬同比下降10%。但是隨著疫情好轉(zhuǎn)，平均DAU于六月回升至238萬，幾乎持平過去峰值。

共享充電第一股的成功路

作為共享充電寶第一股與當前市場份額第一，怪獸充電在擴張上也有著先見之明。與小電，街電等相比，怪獸充電最早推出了直營加代理的經(jīng)營模式。通過在非核心地區(qū)招募代理商，向代理銷售、租賃充電寶柜機達成對該地區(qū)的覆蓋，實現(xiàn)了前期低管理成本的快速擴張。月狐iAPP（MoonFox iApp）數(shù)據(jù)顯示，2020年前，街電的月均DAU遙遙領先，但得益于代理模式的快速鋪張，怪獸充電后來者居上，實現(xiàn)了反超。

同時，怪獸充電也致力于改善充電寶的資源配置分布。其財報數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，共享充電寶的數(shù)量較2021年Q2的600萬只峰值下降到了570萬只，但可用充電柜點位POI持續(xù)增長至86.1萬個。充電寶數(shù)量減少，點位增加體現(xiàn)了其資源調(diào)配趨向合理，設備的利用率和周轉(zhuǎn)率的提升。此外，怪獸充電還競標獲得了大量優(yōu)勢點位，例如北京環(huán)球影城，上海迪士尼等，這些優(yōu)質(zhì)點位帶來的不僅是充電寶的租賃收入，更是品牌宣傳的良好時機。

80%+的毛利難逃虧損，共享充電寶是一門好生意嗎

共享充電寶自上市之初便充滿非議，又適逢ofo等共享單車爆雷，人們普遍唱衰這種共享經(jīng)濟。然而19年起小電，街電等先后盈利，怪獸充電上市似乎給了這些言論狠狠一耳光。然而短暫的甜蜜期后，共享充電寶企業(yè)紛紛由盈轉(zhuǎn)虧，縱然是共享充電寶龍頭的怪獸充電，也陷入了股價暴跌與巨額虧損的泥潭。

當前共享充電寶的運營模式是難以翻身的主要原因。共享充電寶的品牌忠誠度極差，消費者往往不會追隨某一品牌。在產(chǎn)品力，用途相當?shù)那闆r下，用戶往往會選擇最方便的一個。因此搶奪優(yōu)勢資源便是共享充電寶必爭之地。游樂園等極為優(yōu)勢的點位往往采取競標的方案，大大提升了共享充電寶的入場費用，而電影院，酒吧等場所也需要繳納一定的入場費。這也是2022年Q1怪獸充電的毛利率高達82.69%卻面臨虧損的原因之一。在直營區(qū)域，怪獸充電為高質(zhì)量點位例如游樂園，商場等繳納了高額的入場費用；而在代理區(qū)域，為了爭奪市場，共享充電寶往往為代理商們開出了90%以上的代理分成。同時，在代理加盟模式下，企業(yè)給了部分代理商自由的定價權(quán)，代理商的惡性漲價無疑也讓非剛需人群遠離共享充電設備。最終導致共享充電寶覆蓋面積與代理區(qū)域很大，實際凈收入極低的現(xiàn)象。這些入場及分成等支出讓怪獸充電第一季度產(chǎn)生了高達6.6億的銷售和營銷費用，占總收入的89%，甚至高于其毛利，直接導致了經(jīng)營虧損的產(chǎn)生。超高毛利卻難以盈利，共享充電寶的打開方式，真的正確嗎？

掙扎與轉(zhuǎn)型？共享充電寶的春天在哪里

受困于直營模式的高費用與代理模式的低收入，共享充電寶的超低凈利短期仍無法緩解。怪獸、竹芒、小電燈頭部玩家們在面對嚴峻的行業(yè)問題時，紛紛積極求變。例如怪獸充電推出了白酒業(yè)務以及國潮新品；竹芒推出口罩機、AED體外除顫儀一體機等便民產(chǎn)品；小電科技則籌劃著數(shù)字營銷服務。然而這些舉措沒能在市場上掀起波瀾，也沒能解決虧損的燃眉之急。

然而充電寶作為基礎硬件，廠商在加強外部營銷的同時，應當大力提升硬件產(chǎn)品力，締造差異化。例如在手機快充日漸普及的今天，將快充協(xié)議裝至充電寶，實現(xiàn)對手機的快速充電，短時間快速補能并提升用戶體驗的同時，能夠進一步提升人員密集區(qū)的充電寶的利用率。此外，當前共享充電寶企業(yè)的業(yè)務模式較為單一，均為充電設備的租賃業(yè)務。然而充電寶大量投放機柜點位同時也是絕佳的廣告投放點位，且新一代機柜中不乏大屏機柜，是核心區(qū)域廣告的絕佳載體，隨著用戶頻繁近距離掃碼租借充電寶，其廣告觸達率也將明顯優(yōu)于普通大屏。廣告業(yè)務的擴張將有效緩解當前單一業(yè)務盈利困難的窘境，也有助于優(yōu)質(zhì)點位的良性競爭。

雖然目前共享充電寶挑戰(zhàn)頗多，更受疫情的影響，表現(xiàn)遠低于資本預期，但行業(yè)依然值得期待。前有共享單車經(jīng)過數(shù)輪洗牌后趨于穩(wěn)定，如今有怪獸、小電、竹芒等頭部企業(yè)正在積極求變。日后市場與社會因素趨向穩(wěn)定后，或許才能輪到他們價值的真正體現(xiàn)。

【附錄】共享充電寶領域小程序榜單

報告說明

1．數(shù)據(jù)來源

1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于極光云服務平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)及月狐iAPP平臺針對各類移動應用大數(shù)據(jù)的挖掘，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析；

2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與分析；

3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移動端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與分析；

4）月狐調(diào)研數(shù)據(jù)，通過月狐調(diào)研平臺進行網(wǎng)絡調(diào)研；

5）其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。

2．數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段：2020年1月-2022年6月。

3．數(shù)據(jù)指標說明

具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注。

4．免責聲明

月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術方法均存在局限性，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data無關，由此引發(fā)的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。

5．報告其他說明

月狐數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

6．版權(quán)聲明

本報告為月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權(quán)的法律所保護，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

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