6月2號下午，亞馬遜Kindle服務號發(fā)布通知，將于2023年6月30號起在中國停止Kindle電子書店的運營 ，同時也從通知發(fā)布當日起停止Kindle電子書閱讀器的供貨。通知一出，正式宣告亞馬遜的電子閱讀業(yè)務將徹底告別中國市場。

回顧Kindle的發(fā)展歷程，2007年亞馬遜推出第一代Kindle，在美國市場銷售情況火爆；2013年Kindle正式進入中國大陸市場，壓垮了當時國內一眾的電子閱讀器生產商；經過五年的發(fā)展，到2018年，Kindle國內累計銷售數(shù)達百萬臺，中國成為亞馬遜Kindle銷售的第一大市場，而其中國電子書店的書籍總量已近70萬冊，較2013年增長近10倍。在這幾年間，Kindle擁有著當時絕對的市場占有率，但隨著設備市場和內容市場的不斷發(fā)展，Kindle逐漸走上了衰退的絕路。

從硬件設備上看，專注于為讀者提供純粹閱讀體驗的封閉式系統(tǒng)讓Kindle在智能手機、平板電腦不斷普及的社會大環(huán)境下逐漸喪失了優(yōu)勢，這些靈活度、功能性較高的智能設備在蠶食著電子閱讀器的市場空間；與此同時，搭載在智能終端上的在線閱讀app乘勢取得了亮眼的成績：月狐iAPP（MoonFox iApp）數(shù)據(jù)顯示，自2018年起，在線閱讀行業(yè)在移動網民中的覆蓋率和活躍用戶規(guī)模保持穩(wěn)步上升趨勢；滲透率對比2018年年初上升了超15個百分點，達37.71%，而月活躍用戶規(guī)模更是翻了一番，從2018年的1.67億擴張至今年5月份的4.01億。在線閱讀平臺的起飛無疑成為了Kindle衰落的加速器。

從商業(yè)模式上看，以番茄免費小說、七貓免費小說為代表的在線閱讀應用以“免費+廣告”的模式在平臺擴張初期積累了一大批的“免費黨”、“羊毛黨”，月狐iAPP（MoonFox iApp）數(shù)據(jù)顯示，今年5月番茄免費小說錄得近1.4億的月活躍用戶規(guī)模，對比去年同期擴張了超3500萬用戶，而另一免費小說巨頭，七貓免費小說也在一年間實現(xiàn)了近400萬的活躍用戶增長，備考日漸龐大的用戶池，平臺憑借商業(yè)廣告植入的形式成功將用戶流量變現(xiàn)，實現(xiàn)平臺、用戶、廣告主三方共贏的局面。對比之下，Kindle的商業(yè)道路似乎越走越坎坷，主打整本售賣和會員付費的商業(yè)模式提高了大眾用戶的準入門檻以及讀者的“內容試錯”成本，堅守付費閱讀道路的Kindle在免費小說遍地開花、盜版問題無法根治的環(huán)境下聲量漸弱。

從內容模式上看， Kindle與在線閱讀app的同場角逐也注定是以Kindle的失敗告終。作為一款閱讀器，Kindle對于用戶而言更多的只是一個工具，他所能做到的僅僅是內容的搬運工，但用戶追求的始終是具有吸引力、直擊需求的內容，因此作為一個“搬運工”，Kindle對讀者用戶不斷更迭的需求的反應自然不及兼具內容生產功能的在線閱讀app迅速和及時。不同于Kindle，在線閱讀平臺在內容生產端上形成了新書扶持、爆款扶持、版權衍生開發(fā)、個人品牌建設等一整套的扶持計劃，例如番茄小說發(fā)起了玄幻仙俠“創(chuàng)作保障金計劃”、七貓啟動新人作者訓練營等。伴隨內容生產計劃的完善，在線閱讀app在移動智能終端上已經完成了從內容生產、內容運營到內容消費的閉環(huán)，在這個內容閉環(huán)內，平臺能夠快速捕捉到內容發(fā)展的風向，實現(xiàn)內容的多樣化、時代化、本土化。

盡管Kindle這一老牌電子書勁旅的離場惹起了相當?shù)挠懻摕岫?，但從其市場份額和用戶數(shù)據(jù)上看，在行業(yè)整體市場格局中掀起的水花仍然有限。商業(yè)化已然成為當下主流的電子書運營模式，單憑情懷難以留住用戶，Kindle這條“以硬件獲取用戶”的路徑也顯然沒有“以內容獲取用戶”的路徑來得奏效，隨著有聲讀物等新玩家的加入，國內數(shù)字閱讀市場變得更加靈活，仍存在更多的發(fā)展可能性，此時能否拿出滿足用戶需求的內容和產品才是玩家們的取勝之道。

報告說明

1．數(shù)據(jù)來源

1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于極光云服務平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)及月狐iAPP平臺針對各類移動應用大數(shù)據(jù)的挖掘，并結合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析；

2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與分析；

3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移動端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與分析；

4）月狐調研數(shù)據(jù)，通過月狐調研平臺進行網絡調研；

5）其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關法律法規(guī)，經用戶合法授權采集數(shù)據(jù)，同時經過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。

2．數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段：2018年1月-2022年5月。

3．數(shù)據(jù)指標說明

具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注。

4．免責聲明

月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計、小樣本調研、數(shù)據(jù)模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術方法均存在局限性，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data無關，由此引發(fā)的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。

5．報告其他說明

月狐數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

6．版權聲明

本報告為月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

關于月狐

月狐數(shù)據(jù)（MoonFox Data）是中國領先的全場景數(shù)據(jù)洞察與分析服務專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準的數(shù)據(jù)分析技術、人工智能算法，月狐數(shù)據(jù)先后推出移動應用數(shù)據(jù)（iApp）、品牌洞察數(shù)據(jù)（iBrand）、營銷洞察數(shù)據(jù)（iMarketing）、金融另類數(shù)據(jù)等產品，以及提供月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場增量，賦能商業(yè)精準決策。

更多數(shù)據(jù)需求，請訪問月狐官網https://www.moonfox.cn/聯(lián)系我們