隨著中老年人消費觀念和生活質量的提升，他們的需求結構也在經(jīng)歷著顯著的變化。

記者了解到，當前中老年人的消費觀念正從原先以基本生存需求為主，逐漸轉向追求更高層次的發(fā)展型需求，且對健康、娛樂、教育和社交等方面的需求逐漸重視。

1月9日，月狐數(shù)據(jù)分析師譚楚盈在接受采訪時說，結合中老年人的消費觀念，2024年以來，短劇市場以其靈活性和針對性強的特點，快速響應了這種需求變化，通過提供定制化內容，短劇成為撬動銀發(fā)經(jīng)濟萬億級市場的有力突破口。

來自CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，當前互聯(lián)網(wǎng)50歲及以上的中老年群體占比為33.3%，對比2023年年底提升了0.8個百分點，中老年人群在移動互聯(lián)網(wǎng)中的活躍度不斷上升，他們對于網(wǎng)絡內容的需求也在不斷增長，尤其是在娛樂和文化消費方面。

基于這種趨勢，短劇市場通過提供切合中老年人情感觀價值觀的內容，成功吸引這一龐大的用戶群體。根據(jù)月狐iMarketing的統(tǒng)計，中老年用戶對各頭部短劇app均呈現(xiàn)出顯著的使用偏好，其中他們在秒看的TGI為235，在河馬劇場的TGI為157。

在北京市西城區(qū)某老年活動中心，談及短劇市場，一位65歲的退休老人說：“退休以后時間相對充足，每天也會刷刷短視頻，但長時間看手機眼睛也累，所以刷一會兒短劇后，每天也會來老年活動中心和老朋友打打球、聊聊天。”

該退休老人說，刷短劇的時候，手機頁面上經(jīng)常出現(xiàn)“9.9元看視頻”“解鎖一集只需0.9元”等廣告宣傳，有些老人比較好奇，就會點進去看，結果就進入付費通道?！吧磉吔?jīng)常聽到有人付費看劇，甚至還注冊了會員，有的消費達到上千元。”

對于短劇內容的付費情況，公開報道顯示，截至2024年10月，頭部中老年短劇《閃婚老伴是豪門》在平臺小程序的充值金額約為2300萬元，原生端收入約為190萬元?？v觀整個短劇市場，去年我國微短劇市場規(guī)模已超370億元，其中45至64歲的用戶群體在付費方面尤為突出，他們的付費行為甚至超過了市場平均水平。

對此，譚楚盈認為，這些現(xiàn)象背后，不僅僅是商業(yè)趨勢的簡單反映，更是當代中老年群體情感需求被長期忽視后的自然反彈。當前，“霸總”“粉紅泡泡”等被視為年輕人的專屬領地，逐漸開始進入中老年市場。

譚楚盈說：“這些看似‘年輕態(tài)’的情感表達方式，其實是中老年群體內心深處對美好情感生活的向往與追求。子女長大成人、家庭責任減輕等因素讓他們有更多時間和精力追求個人興趣愛好，而中老年題材短劇的出現(xiàn)，一定程度上填補了他們在情感表達與交流方面的空白。”

根據(jù)民政部和全國老齡辦發(fā)布的數(shù)據(jù)，全國60周歲及以上老年人口數(shù)量持續(xù)上升，2023年年末群體規(guī)模為29697萬人，占全國人口比重為21.1%，這表明社會老齡化趨勢正在加深。對于消費市場而言，也意味著中老年群體在市場中的地位和話語權正在不斷上升。

相關機構預測，我國當前的銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模約為7萬億元，占國內生產總值的6%左右，預計到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟的市場規(guī)模有望增長至30萬億元，占GDP的比重將上升至10%，年復合增長率將達到15.7%。

除了短劇，根據(jù)月狐iMarketing移動互聯(lián)網(wǎng)使用偏好，目前中老年用戶對于醫(yī)藥電商、財經(jīng)新聞、婚戀交友等行業(yè)的偏好日益明顯。

政策層面，國務院辦公廳也發(fā)布了《國務院辦公廳關于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，提出要豐富老年文體服務，發(fā)展面向老年人的文學、廣播、影視、音樂、短視頻等內容行業(yè)。

譚楚盈認為，當前我國正積極探索并實踐一條以銀發(fā)經(jīng)濟為驅動，全面提升老年人生活質量的新路徑?！巴ㄟ^多元文化產品供給，不僅可以有效激發(fā)老年市場的消費潛力，帶動相關產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，也能增進老年人社會參與感和幸福感，構建和諧包容的老齡化社會環(huán)境?！?/span>

（作者：杜麗娟 編輯：杜麗娟 審核：張榮旺 校對：顏京寧）