求變?yōu)?024年Q4的關(guān)鍵詞。雖競(jìng)爭(zhēng)加劇、各行業(yè)規(guī)模增速萎縮，但我們?nèi)阅軌蛟诩?xì)分賽道中看到變化帶來(lái)的增長(zhǎng)。

如電商行業(yè)，各家紛紛弱化低價(jià)策略回歸GMV，支付系統(tǒng)各家陸續(xù)打通；游戲方面，小游戲市場(chǎng)加速走強(qiáng)，悶聲買(mǎi)量持續(xù)獲客；如旅游，雙十一已成為平臺(tái)的主戰(zhàn)場(chǎng)，出入境游有望于2025年帶來(lái)新增長(zhǎng)；如汽車(chē)，已比亞迪為首的新能源品牌持續(xù)擴(kuò)張，產(chǎn)銷(xiāo)量全年有望突破新高。總體而言，各行業(yè)均嘗試在不同維度下尋求變化，我們認(rèn)為，變化即機(jī)會(huì)，在下行周期不下牌桌是為關(guān)鍵。

海外市場(chǎng)層面，以2024全年為維度，我們發(fā)現(xiàn)了更多新行業(yè)以及新趨勢(shì)的加速出海。如短劇，“三強(qiáng)”格局下我們?nèi)匀荒軌蚩吹街醒科脚_(tái)的加速崛起，短劇內(nèi)容正朝向高質(zhì)量、多樣化的方向邁進(jìn)，更多深耕細(xì)分市場(chǎng)的平臺(tái)將陸續(xù)跑通；如汽車(chē)、電商品牌有意向的減弱對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)依賴(lài)，調(diào)整策略打發(fā)聚焦新興市場(chǎng)等；同時(shí)如游戲、AI等各行業(yè)均加速出海。2025年，“走出去”將成為更多企業(yè)的核心戰(zhàn)略目標(biāo)，加速落地全球化布局。

時(shí)代車(chē)輪滾滾向前，眼前迷霧仍未吹散。希望長(zhǎng)期主義能夠幫助我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)拓新的發(fā)展路徑，突破阻礙迎來(lái)增長(zhǎng)。

一、宏觀洞察：

1.1. 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：穩(wěn)中有進(jìn)，GDP錄得5%同比增長(zhǎng)

1.2. 政策變化：關(guān)注行業(yè)扶持，利好跨境電商、AI

1.3. 投融資：整體融資需求減弱，先進(jìn)制造行業(yè)熱度走高

1.4. 移動(dòng)流量大盤(pán)：在線時(shí)長(zhǎng)遇增長(zhǎng)瓶頸，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

二、細(xì)分市場(chǎng)洞察：

2.1. 電商：史上最長(zhǎng)雙十一，市場(chǎng)反饋不及預(yù)期

2.2. 游戲：規(guī)模增速波動(dòng)下行，小游戲市場(chǎng)加速繁榮

2.3. 傳媒：媒體融合穩(wěn)步發(fā)展，省級(jí)臺(tái)賬號(hào)/平臺(tái)內(nèi)容加速傳播

2.4. 旅游：出入境游穩(wěn)步增長(zhǎng)，平臺(tái)加碼雙十一帶動(dòng)出游需求

2.5. 汽車(chē)：產(chǎn)銷(xiāo)額持續(xù)新高，新能源品牌全球布局加速成長(zhǎng)

2.6. 生成式AI：行業(yè)進(jìn)入發(fā)布會(huì)季，豆包、Kimi積極更新

三、出海：

3.1. 短?。盒缕脚_(tái)涌現(xiàn)，三強(qiáng)份額穩(wěn)固

3.2. 游戲：新游加速出海，行業(yè)邁入增長(zhǎng)新周期

3.3. 其他